Маркетинг. М. Л. Калужский

Скачать книгу

учтены возможные тенденции изменения цен;

      – как ценообразование увязано с другими средствами маркетинга;

      – какова ожидаемая реакция рынка на цену товара;

      – насколько цена соответствует имиджу товара и фирмы;

      – насколько учтен этап жизненного цикла товара;

      – насколько обоснованы нормы скидок;

      – насколько дифференцированы цены (по территориям, потребителям, сезонам года)?

      Планирование ценовой политики предприятия предполагает тщательное изучение потребительского спроса и ценовых стратегий конкурентов. Попытки увеличить прибыль любым способом связаны с большим риском. Справедливо считается, что лучше довести риск до минимума, чем довести прибыль до максимума.

      Конец ознакомительного фрагмента.

      Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

      Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

      Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

      1

      См.: Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. – СПб. : Питер Ком, 1998. С. 37.

      2

      Правильнее называть этот вид продвижения прямым маркетингом, то есть осуществляемым через прямое общение с покупателями.

      3

      Рынки сегментировать можно как угодно: потребителей – по полу, возрасту, доходам, предпочтениям, месту жительства; поставщиков и контрагентов – по объемам продаж, расположению, формам платежей и др. Единственный критерий – прикладная ценность подобной сегментации.

      4

      Также была попытка включения в комплекс маркетинга проектирование во времени и в пространстве результатов маркетинговых исследований («projection»).

      5

      Такой вид бизнеса называется венчурным (то есть рискованным).

      6

      Не все отцы-основатели теории предельной полезности использовали термин «полезность». Так, к примеру, великий итальянский экономист В. Парето писал о «желаемости» товара потребителями.

      7

      См., например: Кеворков В. В., Леонтьев С. В. Политика и практика маркетинга на предприятии // Интернет-ресурс: http://www.cfin.ru/marketing/kevorkov.shtml

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

Скачать книгу