Эффективность рекламного текста. Лариса Ухова

Скачать книгу

такого высказывания, как «профессиональные консультации, индивидуальный подход», является парадоксальным, поскольку и первое, и второе считается обязательным условием торговли и не может быть отличительным признаком какой-то одной компании или организации.

      Кода как элемент композиционной структуры представленного рекламного текста заслуживает особого внимания. В данном случае она редуцирована, сведена к элементарному указанию на условия приобретения товара: «ТЦ «Пассаж» 2 эт. (У фонтана)». Выделение этой части коды, занимающей и без того сильную позицию, шрифтом усиливает явно не прогнозируемый автором комический эффект. Известно, что «привязка» к местности («У фонтана») с помощью четких ориентиров дается в коде только в том случае, если адрес сложен. Главной же ошибкой автора текста является отказ от выразительных возможностей первой части коды.

      Конец ознакомительного фрагмента.

      Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

      Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

      Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

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

Скачать книгу