к этому Hotmail позволил каждому иметь личную учетную запись электронной почты, которая до этого была ограничена студентами и сотрудниками. В результате, когда компании имели в своем арсенале личные данные, возможности электронного маркетинга резко возросли.
В 2003 году в США был принят Закон о возможном спаме, устанавливающий первые правила для коммерческих электронных писем, которые создали стандарт для отправки коммерческих электронных писем. Компании должны были сократить количество нежелательных электронных писем и включать ссылку для отказа от подписки в каждом сообщении.
В 2009 году появились адаптивные электронные письма.
Теперь маркетологам легко передавать свои сообщения с одного устройства на другое, что позволяет пользователям иметь доступ и читать свои электронные письма из любого места. К 2012 году более 40% маркетинговых электронных писем открывались на мобильных устройствах [3].
Поскольку много внимания уделялось тому, чтобы потребители читали электронные письма через мобильные устройства, маркетологи были вынуждены думать о том, как их электронные письма отображаются на телефоне.
За последние годы компании нашли новые способы привлечения потенциальных клиентов. Собирая данные, они теперь могут использовать сегментированный подход. Это чрезвычайно мощно, потому что пользователи получают электронные письма, которые интересны им и связаны с ними.
То, что начиналось как чисто массовая маркетинговая стратегия, превратилось в сложную стратегию развития клиентов и брендов. В современном мире все больше и больше компаний используют системы автоматизации для более целенаправленной коммуникации и создания более авторизованного бренда.
Для компаний важно сосредоточиться на качестве, а не на количестве в своем подходе к маркетингу по электронной почте и взаимодействовать со своими поклонниками, используя персонализированный контент.
Тренды в email-маркетинге в последние годы
Дадим в нижеследующей последовательности перечисление этих трендов (тенденций).
1. Тенденция роста процента читающих письма пользователей
2. Тенденция обеспечения персонализации электронных писем.
3. Тенденция уделения пользователями большого внимания аспектам безопасности и конфиденциальности их личной информации.
1.5 Способы повышения эффективности email-маркетинга
Способ получения согласия на рекламную рассылку
Опциональной рекламе свойственно отправление по имейлу рекламных сообщений людям, давшим свое согласие на ее получение. Получатели должны дать свое согласие на получение рассылки сообщений. И они такое согласие нередко дают. После получения согласия от подписчиков вы можете высылать им информационные бюллетени с информацией о поступлении новых товаров, о предстоящих акциях либо событиях.
Способ придумывания
