провело слушания и вынесло новый запрет. Так же поступили правительства других стран, в том числе Канады, где игра была популярна.
Позднее сублиминальная реклама стала своего рода игрой в кошки-мышки между рекламодателями, потребителями и регулирующими органами. Рьяные активисты высматривали с лупой ненавистные послания в кино и на телевидении[73]. В 1999 году компания Уолта Диснея отозвала видеоверсию своего классического мультфильма «Спасатели» 1977 года после того, как один из зрителей нашел два кадра, на которых были изображены не только пара симпатичных мышей, но и обнаженная по пояс женщина[74]. В 2000 году ФАС обвинило организаторов президентской кампании Джорджа Буша в том, что они включили в свой рекламный ролик кадр со словом «крысы» после упоминания оппонентов. В 2007 году противники фастфуда заметили кадр с логотипом «Макдоналдс» во время показа передачи «Железный повар» на канале «Фуд нетворк». И так далее.
Позиция общественности по поводу сублиминальных посланий неоднозначна. С одной стороны, страшновато: если бессознательная стимуляция в самом деле работает, то «большой брат» может менять наше поведение, быстро подсовывая нужную картинку, и мы об этом даже никогда не узнаем. Если возможно столь мощное влияние на подсознание, мы должны быть в курсе и, наверное, нам надо избегать или запрещать его. Как минимум, нам следует сдерживать себя, если мы знаем, что подверглись подобному воздействию.
С другой стороны, идея сублиминальных посланий кажется абсурдной. Как могла обнаженная женщина в «Спасателях» существенно повлиять на поведение зрителя? Многие 25-е кадры – просто-напросто баловство.
Результаты исследований сублиминальной рекламы почти столь же расплывчаты, как наша позиция. До недавнего времени казалось, что ученые согласны в одном: хотя подсознательные стимулы могут влиять на наше поведение, эффект едва ли будет мощным или длительным. Эксперименты показали, что сублиминальная реклама наиболее эффективна, когда подталкивает нас сделать что-то, что мы и так уже собирались сделать, или подумать о том, что у нас и так уже на уме. Многие эксперты говорят, что она либо влияет на наше поведение очень слабо, либо не влияет вообще.
Однако уже есть данные, что эффект сублиминальных посланий может оказаться прочным и сильным, особенно если эти послания совпадают с нашим жизненным опытом. Согласно недавним исследованиям, воспоминания о подсознательном образе могут оставаться в памяти в течение нескольких часов или даже суток[75]. В дни, когда участникам одного из экспериментов показывали 25-й кадр с логотипом фирмы «Эппл», а не IBM, они проявляли более творческий подход к работе[76] (уж простите, IBM). Люди, которым показывали картинку с фотографией дорогого ресторана, держались за ужином более чинно[77] (хотя, возможно, тем, кто никогда не бывал в дорогом ресторане, например подросткам из сериала «Прослушка», далеко до таких результатов).
Здесь я сосредоточился на видео, однако существуют и многочисленные примеры сублиминальных звуковых сообщений-посланий – как реальных, так и воображаемых – в частности, в песнях рок-групп, если их проигрывать задом наперед. Хотя считается, что это «Битлз» ввели моду на обратное воспроизведение, о нем узнали, когда некоторые религиозные группы пожаловались на рокеров – якобы те используют так называемый бэкмаскинг, склоняя слушателей к почитанию сатаны или к самоубийству. Сублиминальная фраза, якобы спрятанная в песне хэви-метал группы Judas Priest «Better by You, Better Than Me», стала предметом годичного судебного разбирательства после того, как родители мальчика, совершившего в 1985 году попытку самоубийства, заявили, что он послушался скрытого в песне призыва «сделать это». Протесты против сатанинского бэкмаскинга привели к тому, что некоторые группы отреагировали зашифрованными шутками или пародиями на религиозные догматы. В песне 1984 года «Nature Trail to Hell» Weird Al Yankovic сублиминально утверждает, что «сатана ест швейцарский сыр». А в песне Darling Nikki, которую в том же году выпустил певец, ранее известный как Принц, слова, звучащие в обычном порядке, в красках описывают нимфоманку, но если прокрутить запись наоборот, Принц говорит: «Господь грядет». –
Если хотите посмотреть на ту самую голую женщину, попробуйте сайт Snopes.com, «The Rescuers»,
Исследование остаточных воспоминаний об образах: см. Andreas T. Breuer, Michael E. J. Masson, A. Cohen, and D. Stephen Lindsay, «Long-Term Repetition Priming of Briefly Identified Objects»,
Gráinne M. Fitzsimons, Tanya L. Chartrand, and Gavan Fitzsimons, «Automatic Effects of Brand Exposure on Motivated Behavior: How Apple Makes You ‘Think Different,’»
Henk Aarts and Ap Dijksterhuis, «The Silence of the Library: Environment, Situational Norm, and Social Behavior»,
