отрасль маркетинга и брендинга.
Тенденция дефицита квалифицированной рабочей силы
Поскольку строительная отрасль продолжает расти, растет спрос на квалифицированную рабочую силу, но не хватает квалифицированных рабочих для заполнения продвинутых должностей. Это приводит к повышению заработной платы квалифицированных рабочих, а также к росту внимания к программам обучения и образования для привлечения в отрасль новых работников.
IV Управление строительным маркетингом
4.1 Составляющие процесса управления строительным маркетингом. Проведение исследования рыночных возможностей
Составляющие процесса управления строительным маркетингом
Составляющие процесса управления строительным маркетингом: 1) проведение исследования рыночных возможностей целевых рынков, 2) разработка маркетингового комплекса, 3) претворение в жизнь запланированных маркетинговых мероприятий.
Проведение исследования рыночных возможностей
Для любой строительной компании важно иметь способность выявления имеющихся на рынке возможностей. Ни одной компании в наши дни не удается на протяжении длительного временного периода полагаться на изначальные товары и потребительские рынки, поэтому для строительных компаний огромное значение имеет своевременное получение с помощью проведения маркетинговых исследований актуальной информации о состоянии дел на рынке.
В строительном маркетинге необходимость проведения маркетинговых исследований усугубляется следующим [15] :
«конструктивным и функциональным многообразием, разнохарактерностью товаров и услуг, оказываемых производителем (подрядчиком). Конечная строительная продукция, кроме того, характеризуется высокой сложностью и трудоемкостью, значительной капиталоемкостью».
4.2 Группы маркетинговых исследований. Необходимость создания и функционирования службы маркетинга
Подразделение маркетинговых исследований на группы
В строительном маркетинге возможно подразделение маркетинговых исследований можно разделить на 2 группы: 1) исследования рынка производимых компанией товаров и услуг; 2) исследования, имеющие отношение к продвижению (обеспечивающему продажи) товаров и услуг на рынке в условиях усиливающегося и ожесточающегося конкурентного противостояния.
Маркетинговые исследования рынка товаров и услуг
Проведение маркетинговых исследований рынка строительных товаров и услуг осуществляется по ряду направлений, например :
направление комплексного анализа и прогнозирования строительного рынка;
направление оценки будущего сбыта товара строительной компании;
направление анализа товаров и услуг компании;
направление оценивания компанией своих производственных, сбытовых и иных возможностей;
