почти во все сферы оперативной деятельности предприятия».
Организация по рыночному принципу
Некоторыми продающие товары на разных рынках (потребителей-компаний, потребителей индивидуальных, госучреждений) компаниями практикуется использование организации по рыночному принципу, принимающему во внимание особенности работы в этих рыночных секторах.
VIII Строительный товар в маркетинге
8.1 Понятие и отличие строительного товара в маркетинге
Понятие строительного товара в маркетинге
Строительный товар в маркетинге – это все, что способно обеспечить удовлетворение потребности людей в объектах недвижимости и предложение рынку недвижимости для продажи с целью ее пользования (общественного либо личного).
Отличие строительного товара
Строительный товар имеет принципиальные отличия от всех типов товаров, создаваемых серийно или массово.
8.2 Рассмотрение строительного товара
Строительный товар в маркетинге может рассматриваться: в качестве товара по замыслу и товара в реальном исполнении.
Товар по замыслу его содержания (т.е. проект)
Это, к примеру, услуги проектно-изыскательской и научно-исследовательской организации, касающиеся процесса разработки проекта объекта недвижимости.
Товар в реальном исполнении (т.е. готовый объект)
Это, к примеру, такие вещи, как [5]:
««готовые здания и сооружения промышленно-гражданского назначения, строительные конструкции и строительные материалы;
как товар в виде строительных услуг подрядчика;
товар в виде сопровождения строительной продукции в период строительства и в послестроительный период, например, предоставление кредита, рассрочка платежа, гарантийное обслуживание технологического оборудования, эксплуатационное сопровождение, доставка изготовителем строительных конструкций и материалов».
8.3 Уровни представления строительного товара разработчиком
При создании строительного товара разработчику положено представлять его на следующих 3-х уровнях.
Уровень 1
На 1-м уровне сердцевиной самого понятия «товар» является замысел товара, воплощенный в его идее. На данном уровне разработчик должен четким образом представлять, какова ключевая выгода, которая заставляет человека серьезно думать о необходимости покупки конкретного строительного товара. К примеру, человека может не оставлять в покое идея покупки дачного домика ради обретения возможности самостоятельного выращивания для своей семьи экологически чистых овощей и фруктов.
Уровень 2
Уровень 2 – это, по сути,
