Связи с общественностью по-русски. Юрий Михайлов

Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Связи с общественностью по-русски - Юрий Михайлов страница 26

Связи с общественностью по-русски - Юрий Михайлов

Скачать книгу

style="font-size:15px;">      6) сенсационность (точнее, социальная значимость).

      Заметим, что перечисленные требования выглядят вполне обоснованными.

      Действительно, трудно представить, чтобы в условиях современного информационного рынка СМИ вдруг дали бы «зеленый свет» публикации и распространению информации серой, скучной и к тому же неточной и бедной на освещаемые в ней факты и события. Однако именно такая информация время от времени и поступает в редакции от предприятий.

      Это объясняет, в частности, почему, согласно оценкам, лишь примерно в половине случаев сегодня СМИ удовлетворены качеством предлагаемой им корпоративными PR-структурами информации. Добавим, что те же самые требования предъявляются работниками СМИ и к качеству любой иной информации, выходящей в тираж или в эфир.

      Однако PR-структуры нет-нет, да и «грешат» тем, что не учитывают формат и стиль издания, оказываются излишне многословны или недостаточно объективны по отношению к «родному предприятию» (фактически рекламируя его). В результате значительная часть предоставляемой в распоряжение СМИ информации оказывается не вполне пригодной к дальнейшему использованию: половина из них подвергает полученную PR-информацию полной переработке, треть использует для публикации и распространения лишь некоторые цитаты.

      СМИ также отказываются публиковать и распространять PRинформацию, исходящую от отделов по связям с общественностью предприятий в случае, если для нее попросту нет места или времени, если она уже опубликована конкурентами, наконец, если эта информация устарела, написана «наспех» или малоинтересна. Примечательно, что попытки отдельных корпоративных PR-структур брать функцию СМИ «на себя» далеко не всегда приводят к желаемому результату.

      Конец ознакомительного фрагмента.

      Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

      Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

      Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

      1

      Информация получена по результатам исследования «National Readership Survey» 9 актуальность – весна 2007 г. Источник: tns-global.ru

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

Скачать книгу