сведения (заключение). К ним относятся адрес, телефон, время работы фирмы, ссылки на сайт и социальные сети.
Обозначим наиболее эффективные приемы создания текста рекламы:
1. Объяснение состава продукта или механизма действия. Специалисты по рекламе советуют: «Не бойтесь, что читатель не поймет. Даже если не поймет, то зауважает. Еще недавно у нас в стране никто не знал слов «кислотно-щелочной баланс», «ксилит», «карбонит», «триклозан», «керамиты» и т.д.».
2. Создание положительных ассоциаций, формирование эмоционального ореола успеха, благополучия, счастья вокруг услуги или товара, имиджа товара.
3. Учет социально-психологических особенностей целевой группы, на которую воздействует реклама, подразумевает, в первую очередь, выбор средств выражения. Например, для рекламы, которая адресована подросткам, свойственно использование сленга.
Обычно на занятиях со студентами я даю следующие практические задания по теме. Попробуйте тоже их выполнить.
1. Прочитайте слоганы из рекламных текстов, а также названия организаций и товаров. Определите, какие из обозначенных выше языковых средств выразительности в них используются:
1) «БингоШОУ – живите хороШОУ!»
2) «Margaret Astor – как ты прекрасна!»
3) «ОттЕнись со вкусом!» (реклама оттеночной пены).
4) «Не окажись в безВАЗдушном пространстве!» (реклама автомобилей ВАЗ).
5) «Трогательный тональный крем от Max Factor. Вы можете дотрагиваться до лица, менять одежду, целоваться. И вам не надо будет поправлять свой макияж».
6) «Дави на ГАЗ!» (реклама автомобилей ГАЗ).
7) «Wella – Вы великолепны!»
8) ЭЛЬДОрадио.
9) «Это не сон, это СОНИ!»
10) «Мобилизуйся!» (реклама мобильных телефонов).
11) «Прекрасный пол – это не только женщины. Это еще и линолеум от фирмы…»
12) «Пора брать кассу!» (реклама кассовых аппаратов).
13) «Сядь за руль и обгони ветер!» (реклама автомобилей).
2. Прочитайте текст объявления, выделите в нем основные элементы структуры (лозунг, вступление, основная часть, заключение).
«Форт Боярд» покоряется только хозяину!
«Форт Боярд» – замок повышенной секретности!
– 20 тысяч неповторяющихся комбинаций.
– Мощная сталь, противостоящая любому натиску.
– Предохранитель для рассеянных хозяев.
– Возможность установки в любую дверь.
Замки «Форт Боярд» можно купить в городе Казани в магазинах «Домовик» по следующим адресам: Гвардейская 31, Адоратского 34.
Часы работы магазинов: пн. – вс. 10–20 ч.
Телефон: …
3. Используя различные языковые средства выразительности, составьте объявление, которое рекламирует следующие фирмы:
