После анализа рекламной кампании, ключевые фразы делятся на эффективные, неэффективные, а кроме того перспективные.
Эффективные ключи остаются в новой рекламной кампании, неэффективные исключаются, а перспективные остаются в прежней рекламной кампании. Весьма важно создавать копию кампании для оптимизации, но не формировать новую, чтобы сохранить статистику. Если появятся новые конверсионные ключи после оптимизации, их можно будет добавить в оптимизированную кампанию, а также освежить соответствующие объявления.
Для того чтобы скопировать кампанию в Яндекс. Директе, необходимо зайти в раздел Администрирование, выбрать кампанию, ввести логин и номер кампании, выбрать настройки и нажать «Скопировать».
Фундамент оптимизации
Четко определенный KPI даст вам понять куда движетесь и какую цель преследуете.
Мониторить показатели нужно для того, чтобы держать руку на пульсе и видеть минимальные изменения в эффективности рекламных кампаний и быстро на них отреагировать.
Третий пункт важен, так как важно знать что проверяем перед тем как начнет это проверять. Он поможет нам найти нужные инструменты для их проверки.
Когда выдвигаем гипотезу, то нам часто хочется ее подтвердить и бывает так, что мы начинаем подстраивать данные, подгонять их под результаты которые хотим видеть. Это не хорошее и не эффективное решение.
Отчетность и KPI. Создаем отчет
Yandex DataLens – это своя биааналитика у Яндекса. Она берет за пример Яндекс Метрику и хорошо с ней работает.
Ее большой минус – создана недавно и есть недостатки, которые со временем будут устранять.
Структура усложнена по сравнению с обычной биасистемой. есть 3 вещи, которые надо знать:
1.Нужно создать датасет, использовав свое подключение.
Есть датасеты – набор данных с которыми будете работать (таблица со всеми параметрами рекламной кампании).
2. Нужно создать чарты на основе датасета (таблица, линейна диаграмма).
Это визуализация данных.
3. Это все объединяет дашборд.
Он может выглядеть как в Яндекс Метрике. Это набор графиков и таблиц, которые выводятся на одном экране.
Yandex DataLens – это только часть сервисов для визуализации и хранения данных. Много сервисов аналогичны Google.
Все строиться в меню с лева:
Сначала нужны подключения. Выбор маленький:
Сначала нужны подклчения.Выбор маленький:
Но главное, что есть CSV. С ее помощью можно скачать отчеты из Яндекс Директа.
Рекомендовано протестировать DataLens совместно с Metrica.
Если хорошо все собирается в Яндекс Метрике, то данные можно переносить сюда и их визуализировать.
Если подключимся к CSVи загрузим отчеты,
