описание целей и задач исследования.
11
Anne Johnston, Anne B. Write. Communication Styles and Female Candidates: A Study of the Political Advertising During the 1986 Senate Elections, Journalism Quarterly, 71, Summer 1994, p. 321–329.
12
Самый распространенный метод, созданный нидерландским исследователем П. Ван Вестерндорпом в 70-е гг. XX в. Данный метод заключается во включении в исследование двух элементов восприятия цены потребителем: “высокая цена” и “выгодная цена”, которые измеряются с помощью вопросов:
При какой цене вы решили бы, что данный продукт слишком дорог, и отказались бы от его покупки?
При какой цене вы начали бы сомневаться в качестве данного продукта и отказались бы от его покупки?
Начиная с какой цены, по вашему мнению, продукт становится дорогим?
Начиная с какой цены, по вашему мнению, цена на продукт становится выгодной?
13
Маттис М. Э. Готовые исследования: инструкция по применению // www.marketing-magazine.ru
