государств обозначения, состоящие из фамилий, охраняются как товарные знаки, но при этом не отрицается право другого лица с такой же фамилией использовать ее в своей коммерческой деятельности. В США и Великобритании фамилия может служить в качестве товарного знака только в том случае, если она приобретает вторичное значение, т. е. потребитель воспринимает фамилию как товарный знак, а не как указание на конкретное лицо. Примером может служить товарный знак «Мс Donald's», который воспроизводит распространенную шотландскую фамилию, выраженную в притяжательной форме. А в Японии, Франции и некоторых других странах имя собственное физического лица может получить правовую охрану как товарный знак, если созданному на его основе обозначению будут присущи отличительные черты (к примеру, особое графическое оформление).[120]
Возможность регистрации имен собственных в качестве товарных знаков в Российской Федерации вытекает из п. 3 ст. 7 Закона РФ о товарных знаках. При этом имена собственные подлежат правовой охране в качестве товарных знаков только в том случае, если они являются новыми и обладают различительной способностью в отношении товара, для обозначения которого они предназначены.[121] Примерами подобных обозначений могут служить: фамилия предпринимателя Владимира Довганя, зарегистрированная в качестве товарного знака для продуктов питания, товарный знак «Алла Пугачева», зарегистрированный в отношении широкого перечня товаров, использование в товарном знаке фамилии и инициала «А. Коркунов» и др.
К обозначениям второй группы относятся искусственно образованные слова, специально созданные для использования в качестве товарных знаков и обладающие новизной, а также оригинальностью. Искусственные слова, как правило, регистрируются для обозначения новых веществ, препаратов, материалов. Так, Фондом имени В. В. Караваева были зарегистрированы товарные знаки «Аурон» и «Витаон», обозначающие медицинские бальзамы. Заметим, что обозначения указанной группы обладают большей различительной способностью, чем товарные знаки, образованные из слов естественного языка, и удачно подчеркивают новизну продукта. Многие из товарных знаков, созданных на основе искусственно образованных слов, приобрели статус общеизвестных (например, «Кока-Кола»). Часто искусственные слова создаются исходя из названия предприятия, которое используется для создания нового слова. К примеру, владельцем товарного знака «Кодак» является компания «Истмен Кодак».
Заметим, что в процессе разработки словесного товарного знака могут возникнуть проблемы, связанные с тем, что объем лексики любого языка, в том числе русского, исчерпаем. Поэтому отечественные производители могут в скором времени столкнуться с дефицитом вариантов простых словесных обозначений.[122] Полагаем, что в подобной ситуации, помимо использования неологизмов, возможно привлечение ресурсов иных языков, применение сочетаний слов,[123] а также слов, вышедших из употребления.
Подробнее см.: Интеллектуальная собственность. Основные материалы: В 2 ч. Ч. I. Новосибирск, 1993. С. 141–142.
Подробнее о критериях охраноспособности данных обозначений см.:
Так, в 2000 г. в РФ насчитывалось 13 674 товарных знака, большая часть которых имела словесный элемент (см.: Роспатент. Промышленная собственность. Товарные знаки // http://www.rupto.ru/report/r2000-06.htm). При этом «Толковый словарь живого великорусского языка» В. Даля содержит только 200 000 слов, из которых далеко не все могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков (имеют негативное значение, не могут выполнять функции товарных знаков и т. д.).
В настоящее время довольно часто в качестве словесных знаков регистрируются короткие фразы и рекламные лозунги (например, «Филиппс есть Филиппс» и др.).
