необходимо сосредоточить внимание на направлениях, указанных на рис. 7. Параметры, показатели и другие факторы по выделенным направлениям исследования рынка, которые должны быть учтены, приведены на рис. 8–16.
При изучении правовой системы страны-рынка необходимо иметь в виду, что фирмы в другой стране могут предъявлять судебный иск по следующим вопросам: конструкция изделия; качество и безопасность; название; этикетки; торговая марка; патентная чистота; нарушения сроков гарантии.
Рис. 6. Анализ результатов деятельности бизнеса за предшествующий период
Рис. 7. Направления исследований международного рынка
Рис. 8. Маркетинговые исследования по товарам
Рис. 9. Маркетинговые исследования целевых рынков
Рис. 10. Маркетинговые исследования по выбору ценовой политики в сегментах рынка
Рис. 11. Маркетинговые исследования внешней среды маркетинга
Рис. 12. Маркетинговые исследования конкурентов на рынке
Рис. 13. Маркетинговые исследования по послепродажному обслуживанию и PR
Рис. 14. Маркетинговые исследования по упаковке товара
Рис. 15. Маркетинговые исследования системы товарораспределения и сбыта товаров
Рис. 16. Комплексный контроль маркетинговой деятельности
Юридическое свойство материальных объектов, как охраняемых патентами, так и не охраняемых, – они могут быть использованы в определенной стране без нарушения действующих на ее территории охраняемых документов исключительного права.
Напомним, что основной целью проведения маркетинговых исследований является выявление возможностей фирмы занять соответствующую нишу (свои позиции) в реальном секторе рынка путем выбора и реализации эффективной маркетинговой стратегии.
Данная цель может быть достигнута только путем комплексного исследования и анализа рынка, основные положения которого были приведены выше. Международная маркетинговая практика выборочных исследований отдельных составляющих, например изучения товара или прогнозирования рынка, не дает должного эффекта. Только комплексный подход к исследованию позиционируемого рынка позволит фирме укрепиться на целевом рынке.
1.3.3. Особенности маркетинговых исследований на международных рынках
Основной целью маркетинговых исследований в позиционируемых сегментах рынка является снижение степени риска в процессе принятия коммерческих решений.
В этой связи маркетинговое исследование рынка можно сформулировать как информационную систему сбора, регистрации и анализа полученных данных с целью адаптации фирмы к изменяющимся требованиям рынка.
Область приложения маркетинговых исследований практически не
