целей.
В связи с этим систематизируем реально существующие подходы к пониманию сущности креативного города, которые различаются по:
• приоритетности целей и факторов социально-экономического развития городов в постиндустриальную эпоху;
• способам достижения этих целей,
• долгосрочности наблюдаемых сегодня тенденций, в частности – значимости креативных индустрий для развития городов.
Первый подход наиболее прост: под креативностью понимается культурное наследие места. Город использует существующее культурное наследие для привлечения внимания к себе: внимания со стороны как туристов, так и инвесторов. В этом случае культурное наследие (а также различные громкие события – культурные фестивали) используется с экономическими целями – как инструмент маркетинга места. Креативная среда в данном случае – это создание «веселого» или познавательного места для кратковременного пребывания гостей города.
Второй подход рассматривает город как место расположения так называемых креативных или культурных индустрий[6]. Это самостоятельные отрасли городской экономики, в основе которых лежит творческая деятельность. Под креативностью понимается коммерциализация этой деятельности. Примерами таких отраслей могут служить архитектура, дизайн мебели, моделирование (дизайн) одежды, кино и видео, графический дизайн, музыка, исполнительское искусство, телевидение, радио и Интернет, визуальное (изобразительное) искусство и антиквариат, писательское и издательское дело, музеи. В последнее время роль этих отраслей в создании добавленной стоимости резко возросла. В таких креативных городах сконцентрировано большое количество предприятий той или иной отрасли, пользующихся преимуществами близкого расположения. Под креативной средой понимается создание условий для развития этих предприятий.
Если второй подход рассматривает город как место расположения культурных индустрий, то третий подход отражает, пожалуй, наиболее распространенное понимание городской креативности – как инструмент привлечения креативных специалистов. Данный подход видит в качестве основы экономического развития креативных специалистов, погруженных в специально созданную образовательную и культурную среду. Сфера их занятости – высокотехнологичный сектор, который является основой инновационного развития экономики. Креативная городская среда в данном случае позиционируется как образ жизни, который может вести креативный специалист в этом городе. Основные его характеристики: доступ к досугу и развлечениям по мере необходимости, наличие различных музыкальных сцен и площадок, активная ночная жизнь, возможности для ведения спортивного образа жизни, развитая сеть клубов, ресторанов, а также открытость для людей любых культурных, политических, религиозных взглядов, любых рас и национальностей. Особенностью этого подхода стало также то, что растиражированность базовых инструментов достижения подобной креативности привела к возникновению
Подробнее различие между понятиями будет рассмотрено ниже.
