по которым результаты анкетных исследований дают по большей части псевдоинформацию.
Почему продажу товаров в супермаркете иногда называют «маркетингом последних пяти секунд»?
Потому что на покупку (перемещение в тележку) рутинных продуктов у Клиента уходит несколько секунд.
Маркетолог и продавец работают с Клиентом по-разному. В чем отличие?
Продавец общается с Клиентом лично; он имеет возможность подстроиться под каждого Клиента. Маркетолог же лишен такой возможности; он работает с усредненным представителем целевой аудитории.
Полезно ли маркетологам и рекламистам поработать продавцами?
Исключительно полезно – это улучшает ощущение Клиента. Причем не только у маркетологов. Этим объясняется то, что некоторые фирмы заставляют разработчиков и даже топ-менеджеров время от времени становиться за прилавок.
Исторически самые лучшие рекламисты получались из бывших опытных продавцов. Почему?
Опытные продавцы чувствовали Клиента.
Как люди обычно покупают медикаменты? Реагируя на рекламу или спрашивая совета у врача либо аптекаря?
Значительная часть консультируется с экспертами.
Какое количество торговых марок знает средний человек? Какой процент это составляет от миллионов марок в мире?
Проведенные мною эксперименты на студентах показали, что человек может назвать не более 200 марок. Пассивно он может узнать и больше, но в любом случае – это ничтожная доля всех существующих в мире марок.
Довольно большой процент людей не могут сходу назвать марку телевизора, холодильника, пылесоса в их доме. Почему?
Даже несмотря на то, что перечисленные устройства украшены логотипом производителя, наш мозг не всегда настроен на их запоминание. Это называют «умственной слепотой».
Чем занимается рекламист, если он не знает маркетинга?
Картинками, Photoshop-ничеством.
Тестировались два заголовка:
а) Вы не боитесь делать ошибки в английском языке?
б) Вы не делаете эти ошибки в английском языке?
Один из них оказался намного эффективнее. Какой из них? Почему вы так думаете?
Второй заголовок был намного эффективнее. Дело в том, что слова «эти ошибки» вызывали любопытство – каждому хотелось узнать, какие именно ошибки.
Реклама должна привлекать внимание. Кого?
а) Всех людей?
б) Потенциальных покупателей?
в) Специалистов по рекламе?
Только потенциальных покупателей, представителей целевой аудитории.
Что отличает фестивали рекламы от кинофестивалей?
На кинофестивале оценивают продукты (фильмы), единственное
