изменение цены взаимозаменяющего товара (например, рост цены на говядину увеличивает спрос на свинину, если цена на нее не изменилась);
• повышение качества товара (рост доходов потребителей обусловливает приобретение товара с улучшенными показателями);
• изменение ожиданий покупателя (например, предстоящее увеличение таможенного сбора ускорит покупку автомобиля);
• повышение качества сервисных услуг;
• снижение эксплуатационных затрат при потреблении товара;
• усиление маркетинговой стратегии и т. д.
Закон предложения отражает прямую зависимость величины предложения от цены товара на рынке (при прочих равных условиях). Рост цен на рынке стимулирует величину предложения, что использует товаропроизводитель, не исчерпавший границу производственных возможностей для увеличения объема производства (если при этом товар имеет спрос на рынке). Данный закон характеризует: 1) изменение величины предложения с изменением цены товара на рынке; 2) повышение величины предложения с повышением цены; 3) снижение величины предложения со снижением цены.
Механизм действия закона предложения показан на рис. 1.3. Кроме изменения величины предложения под влиянием цен на данный товар (при прочих равных условиях) предложение изменяется под влиянием неценовых факторов, т. е. происходит сдвиг кривой ценового предложения товара с точек Б, В, Г, Д вправо на кривую III или влево на кривую II.
Рис. 1.3. Зависимость предложения и цены (механизм действия закона предложения): I – кривая ценового предложения; II – кривая пониженного предложения; III – кривая повышенного предложения
Неценовыми факторами изменения предложения являются:
• изменение технологии (более эффективные технологии позволяют продавать больше товаров, если их цена стабильная на рынке);
• колебание цен на ресурсы;
• изменение цен на другие товары, которые могут «сбить» предложение на традиционный товар;
• ожидание перемен (например, ожидание более низких цен может стимулировать изменение предложения и переход к производству других товаров и прежде всего новых).
Предложение товара на рынке повышается и перемещается вправо с кривой I на кривую III (кривая повышенного предложения) под влиянием следующих факторов:
– снижение стоимости рабочей силы и других ресурсов;
– повышение качества товара;
– повышение качества сервиса реализуемого товара.
Предложение на товар снижается, перемещается влево с кривой I на кривую II (кривая пониженного спроса) под влиянием факторов:
– повышение стоимости рабочей силы;
– рост цен на ресурсы (например, энерготопливные);
– рост налоговых и кредитных ставок;
– снижение спроса на товары.
Закон взаимодействия спроса и предложения при
