исключительно мужским занятием. Сыграть можно было на эмансипации и связанных с ней свободных нравах «прогрессивной Америки» того времени. Чтобы девушки могли себя почувствовать современными и искушенными, на эпатажный прорыв в 1926 г. отважилась Liggett&Myers. Она провела рекламную кампанию сигарет марки Chesterfield, где главная героиня просит зажигающего сигарету мужчину выдохнуть или дунуть в ее сторону («Blow some my way» – с намеком на распространенный сленговый призыв заняться оральным сексом). Кстати, столь «удачная» словесно-визуальная находка чуть позже обыгрывалась уже в рекламе сопутствующих курению товаров. «Blow in her face and she'll follow you anywere» («Выдохни ей прямо в лицо, и она пойдет за тобой куда угодно»), – призывал курильщиков производитель ароматизированных мундштуков Tipalet.
Спустя некоторое время, также в нарушение консервативных запретов Нового Света, рекламировать сигареты начинают уже сами женщины – стройные и элегантные представительницы шоу-бизнеса представляют на американском рынке марку Lucky Strike в качестве идеального средства сохранения изящной фигуры, т. е. одного из способов борьбы с ожирением – лучшей заменой сладкого может стать выкуренная сигарета. Более того, у марки Camel было даже рекламное обращение как бы от имени врачей – «More Doctors smoke Camels than any other cigarette» («Большинство докторов курят Camel, а не другие сигареты»). Правда, в настоящее время наметилась обратная тенденция. Тот же Camel не успевает отбиваться от нападок как озабоченной сохранением здоровья общественности, так и самих властей США. Последние, к примеру, обвиняют табачную компанию в привлечении детей в ряды курильщиков, поскольку «прикольный» рекламный мульт-персонаж Джо Кэмел весьма популярен среди юной аудитории. Впрочем, понимая, что находится «под прицелом», табачный гигант старается не «дразнить гусей». На рекламных принтах его логотип уже в глаза не бросается. Во всяком случае, агентство Saatchi&Saatchi, разрабатывая новую рекламную кампанию, талантливо замаскировало фирменный символ бренда, изобразив верблюда то в виде крупинок золота, которые намыл старатель, то в виде дождевых пузырей на воде или поднятых ветром осенних листьев, неожиданно принявших форму логотипа табачной компании. А также высветив его силуэт на полу солнечными лучами, пробившимися сквозь оконные жалюзи.
Что же касается массированной антитабачной рекламы, то, естественно, встречаются и сюжеты с сексуальным подтекстом. Одной из последних креативных находок стала яркая кампания, проведенная модным канадским ночным клубом Gogo Lounge. Дело в том, что с середины 2006 г., в связи с запретом на курение в общественных местах, для тех, кто отягощен этой вредной привычкой, настали трудные времена. Администрация клуба решила развеять этот миф и с помощью монреальского агентства Bleublancrouge (Квебек) выпустило принт, в котором убедительно продемонстрировала, что приятное времяпрепровождение возможно и без сигарет. Другими словами, курильщики напрасно переживают, если думают, что теперь, без привычного табачного дыма, в ночном клубе будет скучновато. Рекламисты
