в больших масштабах фирма изготавливает свою продукцию (или оказывает услуги), тем дешевле ей в среднем обходится поначалу каждая единица товара. А значит, если рыночная цена неизменна, с каждой единицы товара фирма будет вначале получать все большую прибыль.
Почему рост масштабов производства (т. е. объема продукции, изготавливаемого в течение одинакового периода времени, например в месяц) вначале ведет к сокращению средних общих издержек на производство продукции?
Тому имеется несколько причин, но мы обратим внимание пока лишь на одну из них – неуклонное снижение средних постоянных издержек при росте масштабов производства. Поскольку по определению сумма этих издержек постоянна (скажем, в течение месяца), то чем больше единиц продукции фирма изготавливает в течение месяца, тем меньшая величина таких издержек приходится на каждое изделие.
Однако если руководители организаций будут принимать решения на основе анализа только средних издержек на изготовление товара или оказание услуг, то они рискуют допустить серьезную ошибку. Решения такого рода должны приниматься руководителями фирм на основе изучения закономерностей изменений как средних, так и предельных (маржинальных) издержек своего производства и рыночной ситуации сбыта. В чем разница между средними и маржинальными издержками и почему непонимание этой разницы может быть опасным для фирмы?
Средние издержки – это издержки на изготовление единицы продукции, величина которых рассчитывается путем деления общей суммы издержек за определенный период времени на количество изготовленной за этот период времени продукции.
Но для понимания экономической логики поведения производителей на рынках важно знать не только о средних, но и о маржинальных (предельных) издержках. Так называют издержки, которые требует от фирмы изготовление дополнительной единицы продукции или обслуживание дополнительного клиента. Важность этой категории издержек для бизнеса обусловлена тем, что увеличение масштабов производства, создание все более крупных производств позволяет за счет эффекта масштаба обеспечивать существенное снижение средних издержек на изготовление единицы товара.
Экономически грамотный менеджер понимает и то, что наращивание масштабов производства может привести, в конце концов, и к иной логике изменения издержек – издержки станут расти. А если менеджеры фирмы экономически неграмотны, то они могут принять неверные решения и погубить свою фирму.
Дело в том, что при превышении определенной границы увеличения объемов производства средние переменные и общие издержки перестают снижаться. Напротив, они начинают возрастать. А значит, даже если рыночная цена товара не меняется, то за упомянутой границей рост объемов производства может привести к постепенному снижению величины прибыли от продажи единицы товара и даже падению ее до нуля. Причина такой динамики средних общих издержек в том, что на них влияет изменение издержек еще одного вида. Эти издержки называют обычно предельными, или маржинальными.
