(рис. 5.4).
Действительно, представим себе, что вы – владелец частной фирмы, которая за год изготовила и продала 2 тыс. единиц продукции по цене 10 тыс. руб. Выручка фирмы от продаж составит в этом случае 20 млн руб. При этом бухгалтерские издержки производства составили за год 12 млн руб. и, соответственно, бухгалтерская прибыль – 8 млн руб.
После уплаты федеральным и местным государственным органам власти налога с прибыли (скажем, по ставке 24 %, действовавшей в России в 2008 г.), что составило 1,92 млн руб., у вас останется 6,08 млн руб. Выгодно ли сохранять такую фирму в дальнейшем и продолжать выпускать продукцию?
С точки зрения бухгалтеров – да, так как сбыт продукции обеспечивает прибыль, и даже после уплаты налогов отношение оставшейся прибыли к выручке от продаж достаточно высоко – 0,25 (5,04 / 20).
Экономист же, прежде чем дать заключение о перспективности данной фирмы, потребует дополнительной информации, например, сведений о возможном доходе владельца фирмы в случае помещения своих денег не в капитал данной фирмы, а, скажем, в банк. Предположим, что этот доход составил бы за год 7 млн руб.
Тогда получается, что работа фирмы принесла ее владельцу на самом деле не доход, а убыток в размере 920 тыс. руб. (6,08–7,0). Следовательно, сохранение такой фирмы в дальнейшем является для владельца невыгодным, и надо либо что-то менять в организации ее деятельности, либо ликвидировать как можно быстрее и использовать вырученные средства иным образом.
Такой анализ и образует повседневную основу расчетов производителей, ищущих ответы на главные для себя вопросы:
1) Какую именно продукцию производить?
2) В каком количестве и как ее изготавливать?
3) Как и почем ее продавать, чтобы добиться максимальной прибыли? Любой изготовитель (продавец), принимаясь за дело, должен начинать с поиска ответов на следующие вопросы:
1) Покроет ли выручка от продаж те издержки, с которыми будет связано производство (организация продаж) этого товара?
2) Принесет ли производство (продажа) этого товара прибыль, и если да, то какую?
Именно ответы на эти вопросы определяют предложение товаров, т. е. коммерческую логику продавцов.
Как мы видим, эта логика совершенно отлична от логики формирования спроса. Если на поведение покупателей влияют прежде всего полезность блага и сумма денег, которой они располагают, то поведение изготовителей зависит преимущественно от издержек на изготовление товара и возможной прибыли от продаж.
Единственный пункт, в котором интересы покупателей и изготовителей (продавцов) пересекаются, это цена товара на рынке.
Глава 6. Формирование рыночных цен
6.1. Формирование рыночной цены
Как же спрос покупателей и предложение изготовителей (продавцов) взаимодействуют на рынках, как, в конце концов, решается – что, для кого и почем производить? Реально это достигается через механизм формирования рыночных цен. Что же такое рыночная
