(увеличение сбыта товаров, расширение клиентуры, получение голосов или публичного одобрения).
Различают следующие виды рекламы:
• товарная реклама – реклама товара (услуги). Главная сфера рекламной деятельности – это реклама с целью расширения сбыта продукции. Прогнозировать изменение конъюнктуры на рынке очень сложно, так как рынок подвержен постоянным колебаниям. Правильно и своевременно поданную рекламу покупатель запоминает и идентифицирует с конкретным товаром. Потребитель начинает автоматически ассоциировать определенные потребности с предлагаемым товаром. Конечным этапом рекламы товара является стабилизация товара на рынке и исключение сокращения продаж;
• корпоративная реклама, создающаю образ фирмы или благоприятное представление о ней. Одна из главных задач такой рекламы состоит в том, чтобы внушить сотрудникам веру в собственное предприятие. Решение такой задачи осуществляется при помощи различных средств, в том числе фирменной газеты, униформы, оптимального уровня организационной структуры предприятия. Образцового поведения руководителей предприятия, социальных льгот для сотрудников, гибкой системы премирования;
• социальная реклама – рекламирует общечеловеческие ценности;
• политическая реклама – реклама политических партий, общественных движений, государственных и политических деятелей, имеющую конечной целью обеспечить победу на выборах.
Что стоит за понятием «реклама»:
1) отношения между заказчиком и исполнителем (рекламное агентство);
2) отношения между распространителем (газета) и потребителем, т. е. в процесс рекламирования обычно вовлечены:
• рекламодатель;
• исполнитель;
• СМИ;
• Потребитель.
В основе рекламы – социальное воздействие на потребителя, население, электорат, т. е. в зависимости от целей и задач, решаемых с ее помощью.
Как мы выяснили, реклама имеет многоаспектное содержание и выполняет несколько функций. К функциям рекламы, кроме узко-торговой по сбыту товаров, следует отнести идеологическую и воспитательную.
1.3. Реклама как механизм общественных связей и отношений
Как дифференцированная, многоцелевая, многофункциональная деятельность, благодаря специфической информационной, коммуникационной функции, реклама входит в сферу общественных связей и отношений. Широкое понимание рекламы – любое обращение продающего товар, предлагающего услуги к потенциальному покупателю товара, потребителю.
Реклама в системе политических отношений. В политическом пиаре реклама используется в целях распространения информации с целью обретения властных полномочий каким-либо политическим актором. Несмотря на явные отличия от коммерческой рекламы, предмет политической рекламы должен обладать аналогичными признаками –
