кандидатом экономических наук. Решив зарабатывать на трендах, он основал компанию.
Под руководством Эверса трудится команда специалистов со всего мира (их еще называют споттерами). В настоящее время в его компании работает более 3 тысяч сотрудников, находящихся в 90 странах по всему миру. Их силами аккумулируются и суммируются все актуальные и набирающие популярность тренды, ежемесячно выходит обзор TrendBriefing. Компания периодически организовывает сессии, совещания и брифинги с CEO и топ-менеджментом крупных компаний, делится своими исследованиями.
Трендcеттинг – это установление трендов. Трендсеттер – тот, кто инициирует и популяризует определенный тренд. Таких людей называют ранними последователями (earlyadopters), первопроходцами технологических новинок, инновационных идей и прорывных социальных практик. Трендсеттеры транслируют новые тренды раньше других, они являются своеобразным передаточным каналом между будущим и социумом. Это лидеры мнений, успешные, узнаваемые, активные и авторитетные. Трендсеттерынаходятся в постоянном поиске новизны и выступают промежуточным звеном между созданием трендов и их внедрением в массовое пользование.
Вы можете наблюдать за тем, что делают трендсеттеры, можете сами ими стать.
Известны индустриальные и потребительские тренды. Индустриальные – те, что распространены в определенной сфере (например, юридические или тренды в утилизации отходов полимерной промышленности). Потребительские – формируют картину того, что люди хотят здесь и сейчас.
На стыке индустриальных и потребительских трендов зарождаются настоящие инновации. Отсюда и главное предназначение трендвотчинга – раскрыть те зоны, где может появиться нечто действительно новое. На чем компания может заработать, укрепить свое конкурентное преимущество.
И немного про трендмейкинг. Самый простой способ прогнозировать тренд – это задать его самостоятельно. Открытие нового рынка или новой ниши на рынке – не что иное, как формирование новой тенденции.
КЕЙС
Как была открыта новая ниша на рынке ноутбуков
Сейчас мы все наблюдаем, как развивается рынок мини-ноутбуков для интернет-серфинга. Что предшествовало формированию этого рынка? Сначала стали появляться небольшие ноутбуки с диагональю до 11 дюймов и весом до 1,2 кг. Ключевая модель потребления – ноутбук для поездки. То есть эти ноутбуки обеспечивали доступ к почте в поездках, интернет-серфинг, оперативную работу с документами. В данном случае широкие возможности мультимедиа пользователям были не так уж нужны.
Однако она были довольно дорогостоящими – стоимость варьировалась от 2500 до 4000 долл. США. Первой решила исправить дисбаланс между предлагаемыми и необходимыми функциями компания Asus (AsustekComputerInc.). Увидев, как используются ноутбуками реальные потребители и вяснив основные барьеры, препятствующие приобретению, Asusизменили ценностную кривую продукта и выпустилаEee PC, сформировав новую нишу на рынке ноутбуков.
КЕЙС
Как
