чем вещь реально стоит. И только иногда, если вдруг что-то ну очень понравилось, достаю деньги, смиряясь с ценой, но случается это не часто.
Ситуация осложняется проблемой статусного потребления, которая пронизывает всё наше общество, главная задача которого показать, что обладатель дорогой вещи, как минимум, не хуже своего окружения. Поддерживает эту «гонку вооружений» реальная польза: в человеке на дорогой машине, в дорогом костюме и в дорогих часах по этим признакам распознают успешного, примут за своего те, к кому он стремится. Ему будут чаще идти на встречу, с ним охотнее будут договариваться о совместных делах. Человек – существо социальное, и независимо от своей воли люди лучше относятся к красивым и богатым собеседникам. Вместе с тем важно понимать, что статусные вещи стоят обычно слишком дорого, чтобы полезный эффект от их покупки реально окупался (тратятся не только деньги).
Группа исследователей во главе с американским профессором психологии Гарвардского университета Даниэлем Гилбертом выявила, что покупка дорогой, но ненужной вещи не приносит длительного ощущения счастья, потому что вы к ней быстро привыкаете, и она теряет свое значение. Вообще «купленные» переживания быстро уходят в небытие.
М. Боярский. Были какие-то мечты: вдруг когда-нибудь поедем за рубеж? Вдруг купим квартиру или машину? Постепенно все это пришло, и оказалось неважным.
Психологи предупреждают: центры удовольствия нашего мозга подвержены износу. Постоянное возбуждение и искусственная стимуляция их активности истощают способность радоваться и получать удовольствие, поэтому то, что радовало вчера, сегодня «блестит» уже не так ярко. Человечество изобретает новые, все более сильные, изощренные средства получения удовольствий (за деньги, разумеется). Это делает более сложным получение удовольствия от простых вещей, которыми полна окружающая повседневность: грядке с огурцами трудно соперничать с компьютерной игрой. Поддержание центров удовольствия в «рабочем» состоянии становится отдельной заботой, у доктора Амена есть конкретные рекомендации (см. приложение).
Демокрит. Умеренность умножает радости жизни и делает удовольствие еще большим.
Попала однажды в Стамбуле на Гранд-базар, долго и безуспешно пыталась оттуда выбраться. Тогда я с ужасом поняла, что большую часть вещей, обступивших меня, теснящихся в проходах и свисающих над головами, никто никогда не наденет. На наших вещевых рынках продавцов больше, чем покупателей. Дорогие бутики своих покупателей, похоже, и вовсе в лицо (а то и по именам) знают. Перепроизводство тряпок налицо. А за перепроизводством должен идти кризис и дефицит. Наступит ли она, эпоха разумного потребления?
Демокрит. Бедность и богатство суть слова для обозначения нужды и изобилия. Следовательно, кто нуждается, тот не богат, а кто не нуждается, тот не беден.
М. Боярский. Я себе поклялся: из дома не выхожу, пока не возьму с собой что-нибудь, что выкидываю. И так хорошо, дышать
