процесса – сбора и осмысления информации. Журналисты, редакторы в процессе сбора информации и подготовки своих материалов по определению призваны сотрудничать с PR-структурами государственных, общественных и коммерческих организаций. Журналисту нужны связи, контакты с общественными, государственными и научными институтами, структурами бизнеса, то есть с держателями информации. Однако информационные посылы общества в лице PR-структур, государственных и общественных организаций остаются большей частью невостребованными современной журналистикой.
Это объясняется несколькими причинами – экономическими и социальными. Экономическими основаниями являются активные процессы акционирования и коммерциализации СМИ. Стремясь к выполнению заказа собственника, средство массовой информации часто вынуждено пренебрегать объективными данными и достоверными фактами, замалчивая или искажая невыгодную для хозяина СМИ информацию. Подчинение требованиям собственника преобладает на сегодняшний день над интересами общества и требованиями законодательства. Вследствие этого остаются невостребованными предлагающиеся возможности со стороны власти и общества для полноценной информированности и аналитической деятельности журналистского цеха.
Внутренними социальными причинами являются, во-первых, отсутствие необходимых знаний и невладение принципами творческой деятельности со стороны журналистов; во-вторых, стремление современных средств массовой информации к визуализации подачи информации, что подтверждается доминирующим влиянием электронных средств массовой информации, в первую очередь телевидения. Телевидение в современном процессе массовой коммуникации становится наиболее востребованным источником информации, почти вдвое превышающим потребление вместе взятых радио и газет. Эмоциональная насыщенность, аудиовизуальный ряд, сочетание изображения, звука и движения, сериальность и развлекательность способствуют формированию устойчивого интереса зрителя. Ежедневный и традиционный просмотр сериалов и программ в одно и то же время становится привычкой. Это объясняется также и исследованиями психологов, по оценкам которых около 90 % всей хранящейся в мозгу информации человек получает через глаза [4].
В связи с этим представляется возможным предположить, что повсеместная и регулярная визуальная подача информации посредством телевидения влияет не только на аудиторию потребителей, но и на сегмент производителей этой информации, то есть на самих журналистов. Стремление средств массовой информации к визуализации понятий и образов, очевидно, формирует и некий новый, визуальный способ мышления журналиста. Причем не только телевизионного, но и творческих работников радио и прессы, которые также стремятся к созданию простейших образов-стереотипов в своих программах и статьях. Следствием этого становится отсутствие системного взгляда на общественные процессы не
