самостоятельных видов продвижения, как выставка, презентация, пресс-конференция, праздник, юбилей и т. д., во втором – о создании такого рода событий, которые сами по себе интересны СМИ и чей «продвигающий» характер не очевиден для целевых аудиторий.
PR, нацеленный на получение репутационного капитала. Одним из наиболее представленных видов PR-деятельности является фандрейзинг (от англ. fundraising) – деятельность по сбору средств, формированию различных финансовых, денежных фондов, в частности для благотворительных либо образовательных целей. Фандрайзинг или фандрейзинг (от англ. fund – фонды, ресурсы, rising – поднятие, восхождение) – деятельность некоммерческой организации, базирующаяся на ее уникальной миссии и стратегии, использующая эффективные и продуктивные способы получения ею ресурсов, необходимых для реализации ее программ и достижения стоящих перед ней целей, обеспечивающая желаемую удовлетворенность дарителю (источнику ресурсов) и имеющая конечным результатом укрепление благополучия общества в целом.
Эффективность фандрейзинговой PR-коммуникации определяется комплексом объективных и субъективных факторов:
• экономической ситуацией в стране;
• государственной политикой;
• наличием/отсутствием устойчивых традиций спонсорства;
• местной (национальной) спецификой;
• деятельностью посреднических организаций;
• финансовой политикой: определяет соотношение источников дохода организаций;
• налоговой политикой: инструментом поощрения спонсорства и благотворительности (системой льгот);
• специальными программами поощрения спонсорства и негосударственного финансирования;
• приоритетной/неприоритетной деятельностью для конкретной компании-спонсора;
• смешанной деятельностью (культура/образование).
Качество фандрейзинговой деятельности определяется:
• профессионализмом кадров (фандрейзеров);
• компетентностью руководства и единой работой всей организации/команды;
• спонсорской политикой компании;
• масштабом компании;
• географией деятельности;
• личными предпочтениями руководителя.
PR как разновидность общественной деятельности. Безусловно, общественная деятельность представляет собой особую составляющую паблик рилейшнз, способствующую формированию и поддержанию связей с государственными органами и местной общественностью с целью повлиять на государственную политику. Специалисты по корпоративной общественной деятельности выполняют функцию связующих звеньев с государственными органами: реализуют различные коммунальные программы; поощряют политическую активность, участие в проведении различных кампаний
