По определению Американской Ассоциации Маркетинга, реклама представляет собой «любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг оплачиваемую точно установленным заказчиком»[8]. Б. Майерс, Дж. Аанер, А. Дэвид определяют рекламу, как «формирование»… у потенциальных покупателей «положительного восприятия товара»[9] Э.А. Уткин, определяет рекламу как коммерческую пропаганду положительного образа предприятия[10]. И. Спиридонова определяет рекламу как создание благоприятного образа фирмы и товара[11].
Известный специалист в психологии рекламы А. Лебедев-Любимов считает, что нельзя рассматривать рекламу отдельно от рекламной деятельности, которая, по его мнению – «не просто вид бизнеса, в ходе которого происходит одностороннее опосредствованное воздействие рекламиста на потребителя. Это сложная форма общения, взаимодействия и взаимовлияния людей, в результате которой они приобретают некие средства для последующей коммуникации с другими людьми, представителями так называемых референтных групп, то есть в определенном смысле реклама – это “коммуникация для коммуникаций»[12].
Современными специалистами реклама часто рассматривается элемент национальной культуры, один из основных механизмов ее формирования.
Актуальные проблемы современной рекламы связаны с безопасностью воздействия информации, которую она несет для потребителей. Появился новый термин – «корректная реклама». По мнению Е.Прониной, корректная реклама не нарушает прав человека, т. е. не наносит вреда личности, имуществу и здоровью человека, включая психическое здоровье; организаций (например, конкурирующих фирм) и отдельных социальных групп (например, возрастных или этнических) в той степени, в какой эти организации и группы не противоречат фундаментальным правам человека.
Основателем психологии рекламы считают психолога-функционалиста Уолтера Джилла Скотта, который 1903 году опубликовал первую в истории психологии работу “Теория и практика рекламы”, а в 1908 году книгу “Психология рекламы”. В одной из своих работ У. Д. Скотт утверждает, что «рекламные объявления можно назвать нервной системой мира коммерции»[13].
Мы изучаем рекламу как социально-психологический феномен. Для нас важно, каким образом реклама воздействует на психику человека, побуждает его к определенным действиям, делая привлекательными товары и услуги. Поэтому, среди разнообразия определений рекламы, нас будут интересовать следующие.
1. Реклама – это информирование о товарах и услугах, т. е. это вид массовой коммуникации.
2. «Реклама – это вид деятельности, либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким
Пит. по Реклама в бизнесе. Уч. пособие/Сост. Серегина Т.К., Титкова Л.М., под общ. ред. Дашкова Л.П., -М.: Маркетинг, 1995, с.5.
Б., Р, Майерс, Д. Дж., Аанер, А. Дэвид. Рекламный менеджмент: пер. с англ.– 5-е изд.-М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2000, 611.
Уткин Э.А. Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1997, 80.
Спиридонова И. Организация рекламной компании, http://marketing.spb.ru/read/m5/2.htm.
Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2004, с. 7.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. М.: 2001,с. 13.
