сегодняшний день существуют следующие определения рекламы:
– это неличные формы коммуникации (Ф. Котлер, Ч. Сэндидж, В.Фрайбургер, К. Ротцолл);
– любая оплаченная форма неличностных представления и продвижения идей, товаров и услуг определенным спонсором» (Дж. Р. Эванс., Б. Берман);
– платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующее в пользу какого-либо товара, марки, фирмы (какого-то дела, кандидата, правительства). (А. Дейян);
– любая форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг оплачиваемая точно установленным заказчиком (Американская Ассоциация Маркетинга);
– формирование… у потенциальных покупателей «положительного восприятия товара (Б. Майерс, Дж. Аанер, А. Дэвид);
– это коммерческая пропаганда благоприятного, положительного образа предприятия, фирмы и товара (Э.А. Уткин, А.И. Кочеткова, И. Спиридонова);
– нервная система мира коммерции (У. Д. Скотт);
– информирование о товарах и услугах, т. е. это вид массовой коммуникации;
– вид деятельности, либо произведенная в ее результате продукция (И. Викентьев)
– «коммуникация для коммуникаций» (А. Лебедев-Любимов).
4. Актуальные проблемы современной рекламы связаны с психологическими угрозами воздействия ее информации на потребителей.
5. Основателем психологии рекламы считают психолога-функционалиста Уолтера Джилла Скотта, который 1903 году опубликовал первую в истории психологии работу “Теория и практика рекламы”, а в 1908 книгу “Психология рекламы”.
6. Предметом курса «Психология рекламы» является реклама как социально-психологический феномен, механизмы воздействия которой на психику человека побуждают его к определенным действиям.
7. Методы исследования психологии рекламы: наблюдение, анализ документов, опрос, анкетирование, экспертная оценка, фокус-группы, мониторинг, контент-анализ.
Вопросы для самопроверки
1. Вспомните и назовите фамилии ученых и практиков, занимающихся в различное время рекламой.
2. Вспомните определения рекламы разных авторов. В чем особенности различных точек зрения?
3. Назовите основные проблемы современной рекламы.
4. В чем заключается предмет психологии рекламы?
5. Перечислите основные методы изучения психологии рекламы.
Литература
1. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2004.
2. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2004.
3. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. М.: 2001.
1. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public
