style="font-size:15px;"> Однако даже управление по слабым сигналом перестало защищать и бизнес и политические силы от все нарастающих и, главное, непредсказуемых изменений внешней среды.
Спрашивается, что делать в условиях, когда изменения непредсказуемы и вовремя отреагировать на них нельзя – рыночные сигналы огромной силы сразу обрушиваются на фирму (или общество в целом), и «или пан», если есть чем их встретить, «или пропал», если не готов.
Изредка при общении с потенциальными клиентами нам приходится сталкиваться с ситуацией, когда генеральный директор нам говорит: «О какой долгосрочной стратегии может идти речь, если мы не знаем, что может произойти через полгода!» Такая реплика – это незнание сущности современного стратегического управления.
Дело в том, что именно для таких совершенно непредсказуемых изменениях внешней среды и был разработал современный стратегический менеджмент.
Концепция этой технологии достаточно проста и понятна. Фирма формулирует для себя стратегические цели и движется к ним по намеченному плану. Намеченные цели могут оказаться недостижимыми в силу внешних обстоятельств. Но движение по выбранному пути должно обязательно обеспечить компании усиление существующих долговременных конкурентных преимуществ (SCA), если они уже есть, и/или формирование новых SCA.
Даже на стадии разработки стратегии при анализе потенциала компании и возможностей во внешней среде намеченные планы нужно будет скорректировать. Более того, при движении к достижению поставленных стратегических целей могут произойти такие изменения, что планы не могут быть достигнуты в принципе (или, напротив, окажутся слишком скромны, при неожиданно благоприятной экономической конъюнктуре рынка). Однако в любом случае при движении к вполне конкретным намеченным целям фирма должна приобрести долговременные конкурентные преимущества, которые ей помогут как в сложных условиях, так и в случае, если фортуна окажется благоприятной.
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «ЛитРес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.
