многоуровневый феномен, в котором переплетены совершенно различные факторы. Имидж настолько многогранен, насколько многогранна его целевая аудитория. В то же время имидж должен носить целостный и согласованный характер, отдельные черты его не должны противоречить одна другой. В повседневной жизни человек воспринимает большое количество разнообразных имиджей, которые обладают определенными общими характеристиками. В науке принято классифицировать общие черты того или иного объекта, явления, процесса и т. п.
В имиджелогии существуют разнообразные подходы к определению видов имиджей. Можно классифицировать виды имиджей по следующим основаниям:
1. Положительный или отрицательный имидж с точки зрения восприятия общественностью. У различных групп общественности может складываться различное мнение об одном и том же объекте в зависимости от того, кто и каким образом будет формировать его. Отрицательный имидж, создаваемый оппонентом, соперником, конкурентом, – это образ сознательно конструируемый, а не возникающий спонтанно. В политике первым ярким примером такого отрицательного имиджа в США был такой ролик: считали от одного до девяти, потом суровый мужской голос начинал считать в обратном порядке, и на цифре ноль экран закрывался грибом ядерного взрыва. И на этом фоне ужасающего имиджа смерти голос Л. Джонсона произносил: «Вот что поставлено на карту. Либо мы сделаем мир годным для божьих людей, либо уйдем в преисподнюю. Мы должны либо любить друг друга, либо умереть».
2. Имидж конкретного объекта. В зависимости от особенностей конкретного объекта различают имиджи политиков, поп-звезд, бизнеса, организации, стран и т. д.
3. Имидж может быть идеальным, к которому следует стремиться, и реальным – существующий образ в массовом сознании в данном коммуникативном пространстве.
4. Профессиональный имидж, которому должны соответствовать представители разных профессий в зависимости от стереотипизированных ожиданий массового сознания.
В книге «Имиджелогия» Г.Г. Почепцов предлагает три возможных подхода к классификации имиджей: функциональный, при котором выделяют различные его виды исходя из различного функционирования; контекстный, при котором эти виды находятся в различных контекстах реализации, и сопоставительный, при котором сравнивают близкие имиджи. В рамках функционального подхода автор выделяет следующие виды имиджей.
Зеркальный. Это имидж, свойственный нашему представлению о себе. Мы как бы смотримся в зеркало и рассуждаем, каковы же мы. Обычно это вариант имиджа положительного, ибо психологически мы выдвигаем на первое место позитив. Поэтому его минус – минимальный учет мнений со стороны.
Текущий. Такой вариант имиджа характерен для взгляда со стороны. Это могут быть мнения избирателей, клиентов, журналистов, потребителей и т. д. Здесь важно получение не столько благоприятного, сколько верного, адекватного типа имиджа.
Желаемый. Этот тип имиджа отражает то, к чему мы стремимся.
