сосок не было и нет.Готов сосать до старых лет»;
«Товарищи девочки! Товарищи мальчики!
Требуйте у мамы эти мячики».
Реклама фирмы с обращением к определенному кругу читателей:
«Приезжай с дач, из городов и сел!
Нечего в поисках трепать подошвы.
Сразу в ГУМе найдешь все
Аккуратно, быстро и дешево»;
«Нет места сомнению и думе:
Все для женщины только в ГУМе».
Реклам-стихи должны быть остроумны и впечатлять неожиданными словосочетаниями. Эти словосочетания могут быть построены на различной игре словами: образами, значениями, синонимами, рифмами и пр.
Приведу примеры – у того же В. В. Маяковского.
Игра словами; например – папиросы «Червонец» и червонец (дензнак):
«Папиросы “Червонец” хороши на вкус.
Крепки, как крепок червонный курс».
Или:
«“Леда” – табак вкусный и легкий.
Даже бабочке не испортит легких».
Игра значениями слов:
«Папиросы “Шутка” не в шутку, а всерьез
Вкусней апельсина, душистей роз».
Игра рифмами: найдешь его – дешево, подошвы – дешево, мальчики – мячики.
Действие хорошего реклам-стиха огромно. Он навязчив и прилипчив. Его трудно забыть, даже если он надоел, – но при условии, если он хорош, технически хорош. Плохие реклам-стихи просто не запоминаются, не останавливают внимания, не рекламируют. Вот почему написать хороший реклам-стих трудней, чем лирическое стихотворение на тему «о розах и грезах». Вот почему многие прославленные лиропоэты не справляются с самым простым агит– или реклам-заданием.
Техника агит– и реклам-стиха одна и та же. Те же требования, тот же эффект. Те же достоинства и недостатки. Поэтому чрезвычайно любопытен отзыв Ленина об агит-стихе Маяковского. В нем дана оценка его стихотворной техники в целом и отмечено задание агит– и реклам-стиха как средства воздействия.
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «ЛитРес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.
