2008
Как упоминалось ранее, «Щекотка и Царапка» – это садистский дуэт кошки и мышки, которые прорезали и прорубили себе путь в сердца спрингфилдцев за более чем тридцать лет. Они настолько популярны, что у них собственный тематический парк развлечений, где «не бывает досадных недоразумений, ну, по идее не бывает». И как у многих популярных телевизионных шоу, в 1992 году они получили собственный фильм, который ознаменовался кассовым успехом и выиграл девять премий Academy Awards.
Как и для любого популярного кино, маркетинговая компания – основа успеха. А в данном мультипликационном случае кампания началась с шокирующе креативного билборда. На рекламном щите Щекотка обезглавливает Царапку кинокамерой, что красноречиво сопровождается брызгами крови из шеи кота. Красная жидкость заливала и водителей, и пешеходов литрами искусственной крови, в том числе молодоженов, которые только посмеялись, посмотрев на обагренные краской свадебные наряды.
Как истинные защитники окружающей среды, маркетинговые гиганты Спрингфилда повторно использовали билборд для рекламы школы парикмахеров, а вот кровь при обезглавливании невинного клиента парикмахерской оставили.
Что ж, если столь жуткая реклама сработала для «Щекотки и Царапки», то почему не для настоящего фильма? В 2008 году в Окленде, Новая Зеландия, установили рекламный щит для промо фильма «Убить Билла». На плакате изображена главная героиня фильма Невеста (Ума Турман), размахивающая катаной на белом фоне. Брызги красной краски от катаны долетали за границы билборда, до кирпичной стены и даже окрасили мостовую и две белые машины. Вся сцена напоминала недавнюю резню, с кровью по всей площади.
Кровавые образы оказались тем, что нужно для ультражестокого, напичканного экшеном фильма «Убить Билла», в котором без стеснения используются литры крови. Креативная реклама была создана агентством Saatchi & Saatchi, которое выиграло золотую награду AXIS за изобретательный маркетинг.
Подобная техника использовалась не только для промо фильма. Год спустя, в 2009 году, рекламное агентство Colenso BBDO создало истекающий кровью билборд, чтобы призвать к осторожности на дорогах. Бросающийся в глаза билборд установили рядом с оживленной дорогой в Новой Зеландии. На знаке было фото маленького мальчика – достаточно невинно, правда? Как только вода попадала на билборд, она становилась красной, похожей на кровь. Темно-красная краска якобы вытекала из носа, ушей и глаз ребенка, что представляло собой ужасающую картину. Надпись внизу гласила: «Дождь все меняет. Пожалуйста, водите машину в соответствии с погодными условиями».
Плакат задумывался таким, чтобы побудить водителей снижать скорость во время плохой погоды, так как дождь непременно делает дорогу мокрой, скользкой и опасной.
Не знаю, как остальные, а я бы притормозила, увидев гигантское окровавленное лицо ребенка, и, конечно бы, отвлеклась. Одно можно сказать точно, эти новозеландцы чертовски любят билборды.
Похмелье
«Налейте
