style="font-size:15px;"> При этом коммерческое обозначение на самом деле не пустой звук и с точки зрения закона является правовой сущностью. И конечно, бывают удачные случаи защиты. Однако потребуется помощь опытных юристов.
Так, например, у НЦИК есть кейс Первой мебельной фабрики. Некий предприниматель из Краснодара начал копировать коммерческое обозначение компании, которая имеет большую историю и вес на рынке. Эта фабрика существует с восьмидесятых годов прошлого века, у них есть зарегистрированный товарный знак.
Итак, отдел маркетинга фабрики пребывал в печали, поскольку нашёлся любитель паразитировать.
Мы печалиться не стали, а подали жалобу в УФАС, это федеральная монопольная служба.
Наше заявление касалось недобросовестной конкуренции, а именно того, что организация пытается подделываться под коммерческое обозначение фабрики, которое существует ещё с советского времени. Не подозревая об этом, заинтересованные клиенты приходят, смотрят ассортимент, потом в интернете пробивают название и видят: о, так это крутая фабрика, уважаемая технологичная организация – и совершают покупку.
УФАС действительно установил признаки недобросовестной конкуренции в этой схеме. В заявлении делали упор и на товарный знак, и на коммерческое обозначение. На товарный знак УФАС особо внимания не обратил, мол, для таких дел Роспатент есть, пусть он и разбирается. А вот по коммерческому обозначению, действительно, было усмотрено нарушение, мимикрия и паразитирование: что и признали фактом недобросовестной конкуренции.
УФАС вынес решение в нашу пользу и запретил конкуренту использование схожего обозначения. Краснодарский предприниматель в итоге изменил наименование компании и своё позиционирование в интернете.
Фабрика, конечно, заботится в том, чтобы сохранить средства, которые тратятся на маркетинг, на продвижение. Решение было чрезвычайно полезно для маркетинга, поскольку пресекает деятельность по «уводу» покупателей. Но возместить весь причинённый ущерб в полной мере – трудно. В отличие от товарного знака, за использование коммерческого обозначения взыскать какую-то большую компенсацию невозможно, суммы уж очень незначительны, в пределах ста тысяч рублей.
Поэтому взыскивать компенсацию пришлось бы уже через товарный знак.
Вот мы и переходим к этому средству индивидуализации как к самому надёжному и, как видим, самому дорогому – во всех смыслах.
3. Товарный знак или знак обслуживания
Товарный знак – это основа, или центр притяжения, или главенствующий объект среди всех средств индивидуализации. С помощью товарного знака устанавливается, фактически, монополия в своей нише рынка.
Пройдемся по теории. Товарный знак как средство индивидуализации имеет следующие базовые отличия:
• Уникальность. Если организация, предприниматель
