наименований и коммерческого обозначения, товарный знак может быть предметом сделки купли-продажи. Товарный знак можно использовать также и в качестве залога – да, именно как актив. И это самый настоящий актив, который можно отделить от самой организации или даже от самого бизнеса.
• За незаконное использование товарного знака чётко прописана ответственность. Добавлю от себя: и сформирована сильная судебная практика!
• Товарный знак, в отличие от фирменного наименования, изменить нельзя. Точнее, изменить-то можно, но!.. всю процедуру регистрации придется проходить заново.
Мы уже видим, что товарный знак – действительно самое совершенное средство защиты. Им должен обладать любой предприниматель, любая организация, которая пытается индивидуализироваться на рынке.
В мире существуют товарные знаки, которым сотни лет. Интересно, что не все они отмечены специальной надписью
«Since…» («Существует с…»), хотя сама по себе эта надпись отражает стремление бренда получить в глазах покупателя преимущество за счёт своего долголетия – читай: надёжности и стабильности.
Есть бренды, которые в таком дополнении не нуждаются, они и без того у всех на слуху и уже не одно столетие: Coca-Cola (существует c 1886 года), Nestle (1866), Löwenbräu (1383), наше знаменитое печенье «Юбилейное» (этот бренд существует с 1913 года).
Ну, это в Европе и Новом Свете. В Азии же, где традиции и преемственность – это, можно сказать, стержень бытия, нашлись фирмы, которым более тысячи лет! Вот, пожалуйста, познакомьтесь: самый старый бренд в мире – японская спа-гостиница «Нишияма Онсен Кюнкан». Работает себе, омывая самураев и простых японских граждан в горячих источниках, с 705 года. Кстати, «Нишияма» – часть японского явления, известного как «синисэ» (букв. «старые магазины»). Это давно существующие предприятия, действующие как минимум сто лет. Такие предприятия и их продукция пользуются особым уважением. В их число входят не только гостиницы или магазинчики, но даже цифровые гиганты, вроде Nintendo. Ага, всё верно: фирма Nintendo была основана в 1889 году и, пока не появились игровые приставки, производила игральные карты ручной работы. О том, как важен бренд для бизнеса, свидетельствует обширная практика Суда по интеллектуальным правам и Роспатента. Предприниматели буквально бьются за товарные знаки, которые приносят им прибыль, формируют репутацию и повышают капитализацию и престиж.
В 2020 году началась тяжба против нашего клиента АО «Нефрит-Керамика» – крупнейшего предприятия Санкт-Петербурга по производству керамической плитки. Иск инициировал предприниматель из Москвы Масис Аракелян. Камнем, а точнее, в нашем случае, керамической плитой преткновения стал флагманский бренд – «1721 INTÉRIEUR IMPÉRIAL».
Московский коммерсант утверждал, что он с 2013 года владеет торговой маркой «IMPERIAL», в том числе в таких видах деятельности, как товары 11 и 19 класса МКТУ (это, в основном, сантехнические
