необычного?
Мужик приходит в общагу.
Вахтерша его спрашивает:
– Вы к кому?
– А вы кого посоветуете?
Пришел обкуренный Гулливер на лилипутскую дискотеку. И стало его колбасить... А лилипутов, соответственно, плющить.
– Мучают ли вас эротические сны? – спрашивает психиатр.
– Почему мучают? – удивляется пациент.
АКВЕДУК наружная реклама»
Едва ли после прочтения такого текста потенциальные клиенты захотят воспользоваться рекламными услугами данной компании. Думать они будут прежде всего о порошке, девушках, общаге, Гулливере, наркотиках и психиатре. Да и имидж у «Акведука» не солидный получается: шуточки-прибауточки. А наружная реклама немалых денег стоит...
Пример приемлемого юмористического текста:
«Купите собаку: это единственный способ приобрести истинную любовь за деньги»
Применение юмора осложнено не только малым количеством подходящих ситуаций, но и особенностями его восприятия. То, что является смешным, остроумным для одних потребителей, другим может показаться глупым, пошлым. Конкретная юмористическая картинка может привлекать часть людей, но другую часть при этом раздражать, отталкивать[42]. Вкусы, человеческие взгляды на смешное очень разные. И создать шутку, подходящую для всех потребителей товара, дело весьма сложное, далеко не многим творческим личностям под силу.
На илл. 1.1. представлен пример «черного» юмор», который сам по себе интереснее многим, но вот многие ли откликнутся на такое объявление…
Илл. 1.1.
Имея в виду вышесказанное, легко понять, почему юмор, при своей определенной притягательности, не так уж часто используется в рекламе.
Обычно смешное представляют в виде комиксов (илл. 1.2.), карикатур, коллажей. Восприятие юмористической рекламы может существенно различаться в зависимости от использованной формы. Так, например, если публиковать «несерьезные» объявления, в которых использовано несколько сюжетов, то они привлекают внимание такого же количества читателей, как и обычные «серьезные», однако убеждают ознакомиться с содержанием рекламы в три раза больше читателей. К этому можно добавить, что юмористические объявления в несколько сюжетов читает на 60% больше несовершеннолетних, чем взрослых. Что касается «веселящей» рекламы с неизменяющимся сюжетом, то ее читает незначительно большее количество несовершеннолетних, чем взрослых.
Можно сделать вывод, что комиксы являются наиболее подходящей формой при обращении к детской и юношеской аудитории.
Повтор юмора в различных случаях оказывает различное действие. Что-либо смешное, не касающееся лично нас, может при повторах удерживать силу воздействия на том же уровне. Что-либо заставляющееся нас смеяться над самим собой с каждым повтором может терять свое
Важно представлять себе, что в случае повторения неудачного шутливого изображения, раздражение этой рекламой будет с каждым разом усиливаться.
