косметики, косметических сетях, ларьках, везде.
• Средний класс. Продается в специализированных магазинах косметики, органик-шопах, аптеках.
• Премиум-класса. Продается в специальных бутиках, брендовых косметических магазинах, в косметических и спа-салонах.
В свою очередь, профессиональная косметика – та, что предназначена для работы квалифицированного профессионального косметолога. Эта косметика рассчитана на практический результат, а не на рекламные обещания. Соответственно, купить ее может только специалист с соответствующим дипломом, в свободной продаже такая косметика не продается.
У многих линий профессиональной косметики есть линейки для домашнего ухода – именно о них я и буду говорить как о профессиональной косметике для домашнего ухода.
Какая косметика может называться профессиональной?
Законодательство на данный счет ничего вразумительного не говорит, поэтому данный пробел является благодатной почвой для спекуляций. Кто угодно может выпустить серию косметики и написать на упаковке «Professional» (чем и любят пользоваться некоторые производители).
Но мировая практика дает более четкие критерии.
• Разработкой профессиональной косметики занимаются научно-исследовательские лаборатории и центры. Соответственно, данные испытаний должны подтверждать эффективность тех или иных средств, их соответствие заявленным целям.
• Профессиональная косметика распределяется по направлению космецевтического (косметология + фармакология) ухода и должна содержать более 100 наименований продуктов данной серии.
• Профессиональная косметика должна содержать косметические продукты строго направленного действия по уходу за кожей лица и тела, в линию которых обязательно должны входить: очищающие, тонизирующие, защищающие и действующие косметические продукты.
• Сами косметические продукты должны содержать большую часть компонентов растительного происхождения и иметь мощное клиническое воздействие на проблемные участки кожи.
• Профессиональной косметике необходимо учитывать индивидуальные особенности кожи: тип кожи, жирность, эластичность, влажность, чувствительность, аллергенность, состояние пигментации.
• Каждая линия профессиональных косметических продуктов должна дополняться соответствующей линией домашнего использования для поддержания действия процедур, проведенных в косметических салонах.
Также следует понимать, что, поскольку профессиональную косметику могут купить только профессионалы, никакой рекламы в журналах, на ТВ, в аптеках и пр. местах такая косметика никогда иметь не будет.
Соответственно, главный канал продаж профессиональной косметики для домашнего ухода – ваш косметолог или косметический салон, клиника. Где эти средства подбираются индивидуально. Ведь клиенты приходят к косметологу за результатами, а не за рекламными обещаниями. Никто из профессионалов не будет работать на косметике, которая не дает результатов.
