объединение по общему топосу, географическому району, месту проживания (например, европейцы или африканцы).
Один из самых интересных и оригинальных подходов к типологии целевой аудитории разработал американец Д. Рисмен. Он выделил три основных типа, которые затем были использованы в политконсалтинге: традиционно ориентированный, внутренне ориентированный и внешне ориентированный.
Традиционно ориентированный тип основывается на консерватизме ценностей той культуры, которая его воспитала, в которой он социализировался.
Внутренне ориентированный тип опирается в своем поведении на родительскую модель, склонен сверять свои действия с этой моделью.
Внешне ориентированный тип апеллирует своего рода вдаль, ему более важно то, что происходит вокруг, он не замыкается на каких-либо культурных или родовых установках. Первый и третий типы схожи, так как они не намерены осуществлять самостоятельное поведение.
При оценке электоральной мотивации выделяют несколько критериев типологии избирателей.
По критерию участия в выборах:
1) твердо решил принять участие в голосовании;
2) решение голосовать неустойчиво, подвержено колебаниям в силу случайных или малозначительных причин;
3) неустойчивое решение воздержаться от голосования;
4) твердо решил не принимать участия в голосовании.
По отношению к кандидатам на избираемый пост:
1) до голосования сделал окончательный выбор и твердо решил голосовать за конкретного кандидата;
2) окончательного выбора нет, колеблется, кому же отдать предпочтение;
3) принял решение в последний момент;
4) решил голосовать против всех.
Мотивы, определяющие поведение избирателей на выборах:
1) решил не участвовать в голосовании;
2) решение идти или не идти голосовать носит неустойчивый характер;
3) решил принять участие в выборах.
Решение принять участие в выборах бывает полимотивированным, но один из мотивов является все же ведущим:
1) выполнение гражданского долга;
2) осознание необходимости не допустить одного из кандидатов на избираемый пост;
3) следствие партийной дисциплины;
4) за компанию;
5) голосовать так, как ближайшее окружение (родные, друзья, близкие);
6) не выделяться, соблюдать «совковую» дисциплину;
7) «Следует обязательно откликнуться на призывы местной или центральной власти»;
8) «Раз зовут, значит, надо идти»;
9) желание избрать кого-либо (чтобы место не пустовало и не приходить голосовать еще раз);
10) рационализация действия: если никто не придет, дорогостоящее мероприятие не состоится, и деньги будут выброшены на ветер.
Мотивы
