La nueva radio. Iván Tenorio Santos

       PREFACIO

      Estimado lector/a, gracias de nuevo por tener este libro entre tus manos. Algunos años han pasado desde la primera edición, cuatro concretamente. Desde entoces y hasta la fecha nos alegra saber cuánto ha aportado el libro a la comunidad de radiofonistas; compartiendo conocimientos, tanto prácticos como teóricos, de última generación. Hemos conseguido convertirlo en un libro de cabecera para profesionales del sector radiofónico, tanto a niveles técnicos como de redacción, locución y dirección; amén de utilizarse como libro de texto en destacados cursos de reciclaje formativo profesional y masters en radio por Internet, impartidos en nuestro país y en toda hispano américa.

       Esto sólo ha hecho que comenzar

      La nueva radio, cuya edición original comienza a escribirse en el 2006, marcaba un punto de inflexión en la industria radio-broadcast. Nos adelantaba previsiones sobre el universo radiofónico, que sólo ahora, y analizándolas con la perspectiva del tiempo, nos confirma que, no sólo no estábamos equivocados en los planteamientos que se hacían, sino que cinco años más tarde quedan totalmente corroborados. Los planteamientos expuestos están hoy en día más vigentes que nunca.

      Aunque hay mucho camino recorrido, lo cierto es que aún es más el que queda por andar. En EUA han pasando en los últimos cuatro años de 60 a 180 millones de usuarios de radio On Line, con una previsión de crecimiento anual del 30%. En España, los mecanismos que denominamos: “integración inversa” fuerzan la implementación de la Radio en Internet, que aún sigue en pañales. Este medio, la radio, ha sido el que más resistencia ha sufrido por parte de la industria en actualizarse. No fue hasta el 2008 cuando una cadena de radio nacional abrió por primera vez un perfil en Facebook (Cadena 100). Desde entonces y hasta la fecha son muchas otras las que han seguido esta línea. Pero, tal como consta en el libro, las opciones en las que debemos plantearnos la evolución de la Nueva Radio o Radio 2.0 van mucho más allá y la mayoría de ellas aún están por desarrollar.

       Quien dice cómo

      También en estos años surgen voces que critican la denominación de Radio 2.0 o Nueva Radio a este reciente paradigma radiofónico, en pro de defender un nuevo formato que no herede las limitaciones de la terminología Radio. Podríamos estar de acuerdo con ello, pero creemos aún más en facilitar la evolución natural de un formato facilitando la denominación que todos conocemos. De igual manera: entendemos que pedagógicamente y para profundizar en el conocimiento de algún tema en concreto siempre será necesaria una referencia inicial que nos permita ubicarnos en el punto de salida de una carrera de fondo, capaz de recorrer, sin perdernos, los más profundos conocimientos sobre la materia a tratar.

      Queda claro, por tanto, que cuando hablamos de radio en este libro no lo hacemos centrándonos en el medio de difusión, sino en el lenguaje que usamos para la creación del contenido: Lenguaje Radiofónico. Sin lugar a dudas, esta sigue siendo la materia prima más importante a cuidar. La Radio 2.0 o La Nueva Radio se alimenta principalmente de este código, y tratar de renunciar a ello tiene el mismo sentido que negar que como especie animal descendemos de los monos.

       Ya estamos tardando

      No hay duda. Esto es una contra reloj y como industria de contenidos radiofónicos multiplataforma estamos obligados a adaptarnos, lo antes posible, a los nuevos hábitos de consumo demandados por los usuarios finales. Tratando de entenderlos y cubriendo sus expectativas, consiguiendo así que las nuevas generaciones se sumen a consumir radio, nuestra radio.

       Pero, ¿cuál es la diferencia?

      En la práctica son muchas las diferencias entre La Nueva Radio y la convencional. Lógicamente no se trata simplemente de la principal: una se emite por ondas y la otra vía On Line. El proceso es más complejo y en muchos casos, como veremos en el libro, tiene más de actitudes que de aptitudes. Veamos algunas:

      En la radio convencional el discurso es unidirecional, de la emisora de radio al oyente. En La Nueva Radio el planteamiento es bidirecional, la comunicación se consuma en ambas direcciones.

      Los datos de audiencia en La Nueva Radio pueden ser consultados en tiempo real, siendo más certeros, completos e inequívocos que en la radio convencional, en donde los datos son recopilados a través de encuestas y facilitados cada X tiempo a la industria por una agencia.

      La segmentación del oyente venía determinada por la antena, la cual apuntaba hacía una “mayoría”, mientras que en la radio por Internet esta segmentación incluso puede ser personalizada para cada oyente de manera individual.

      En La Nueva Radio disponemos de herramientas suficientes, muchas de ellas gratuitas, para determinar si hemos cumplido con los objetivos propuestos respecto al control de resultados en una campaña determinada, mientras que en la radio convencional estos recursos ni siquiera existen.

      Destacamos que en la radio por Internet los formatos se multiplican. Aún así, tratemos de no desvirtuar el formato, porque está claro que el Leguaje Radiofónico sigue siendo lo primordial, aunque éste puede complementarse con información gráfica y elementos multimedia de máxima interactuación con el oyente.

      Todos estos elementos, que ya adelantábamos, en la primera edición del libro, y teniendo en cuenta que la tendencia en radio convencional va a la baja, mientras que en Internet va al alza, sumado a que en la convencional el oyente envejece mientras que en la On Line rejuvenece, justifican hoy más que nunca una segunda edición de este libro.

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