маркетинговых исследований;
г) внедрение МИС (апробация, отладка процедур, проверка точности работы).
10. МИС компании используется для:
а) постоянного сбора и анализа данных;
б) сбора и анализа данных время от времени;
в) сбора и анализа данных на повторяющейся основе;
г) сбора информации небольшого объема;
д) все ответы верны.
11. Специалисты по ценообразованию предприятия нуждаются в следующей информации, полученной из МИС:
а) информация о внедрении новых видов продукции;
б) информация о ценах на продукты конкурентов;
в) объемы продаж предприятия;
г) квоты на продажу продукции компании;
д) объемы продаж конкретной продукции на региональных рынках.
12. МИС позволяет получать:
а) информацию, которая была проанализирована с помощью компьютерных программ;
б) информацию, которая действительно необходима маркетологам;
в) информацию, на основе которой можно сразу же принимать управленческие решения;
г) информацию, которая получена за небольшую цену;
е) все ответы неверны.
Задача 1. Проведите разговор со специалистом, работающим в сфере маркетинговых исследований на каком-либо предприятии города. Каково его мнение относительно возможностей карьерного роста в этой сфере? Напишите отчет об интервью, сделав выводы.
Задача 2. Используя местные и общенациональные webсайты по поиску работы, такие как: www.jobinweb.ru; www.web-job-money.com; www.job-in-russia.com.ru; www.job.ru; www.1job.ru; www.zarplata.ru и др., составьте список карьерных возможностей в сфере маркетинговых исследований, просмотрев объявления о вакансиях в этой области. Какие требования предъявляют работодатели к претендентам на должность? Какие качества, на ваш взгляд, являются обязательными для специалиста, работающего в области маркетинговых исследований?
Задача 3. Посетите следующие сайты компаний, которые предоставляют услуги в области маркетинговых исследований, например:
• www.ecro.ru;
• www.mosinf.ru;
• rekloming.narod.ru;
• inforos.ru;
• marketing.spb.ru;
• russianmarket.ru;
• research.techart.ru.
Напишите отчет о различных услугах в области маркетинговых исследований, предлагаемых компаниями. Различаются ли методы сбора информации, используемые рассматриваемыми вами компаниями? По каким признакам можно классифицировать оказываемые услуги?
Тема 2. ВИДЫ, ИСТОЧНИКИ И МЕТОДЫ СБОРА ИНФОРМАЦИИ
В ноябре 2008 г., в разгар мирового финансового кризиса, российские клиенты компании Quelle получили тестовый каталог сезона весна/лето 2009. Клиенты компании имели возможность таким образом ознакомиться с тенденциями следующего сезона и разместить свой заказ на понравившиеся товары.
В обращении президента компании Quelle, размещенном в информационной
