только он сам.
3. Павлинам место в зоопарке. Красивым и глупым птичкам нравится, когда ими любуются. Если ты такой же – милости просим к ним. Самое место.
4. Слушатель должен забыть, что он слушает радио. Мы даем ему послушать мир.
5. Сочинения закончились в средней школе. Журналистский материал всегда информационно наполнен.
6. У любого радиоматериала два «крыла»: информация и креатив. Отсеки любое из них – не полетит.
7. Формат и время вечны. Мы только приходим в эфир.
8. Вопрос «Как у меня получилось?» – к подружке или бойфренду. Редактор взял материал, значит, функционально – слушателю понравится.
9. Рейтинг всегда прав, потому что это рейтинг!
10. «Вступления» и «надо же с чего-то начать» – для сочинения «Как я провел лето». Слушателя нужно взять сразу и заставить слушать себя. Любыми средствами. И не отпускать до закрышки.
11. Следующего раза в эфире нет – это эфир.
12. Работать в полсилы на радио нельзя! Каждая твоя программа – последняя.
13. Радиоволны живут в пространстве и во времени вечно (так, между прочим, считают физики).
Вот так. 13 получилось. Зато запомнится надолго.
И еще важно вот что. Безмерно приветствуются краткость, ясность и афористичность твоего языка и мысли. Нужно уложить как можно больше полезной информации в как можно меньшее время.
А теперь о самом главном и сложном. О том, что не для слушателей, а только для нас, – о корпоративной информации. Понимаешь, в принципе, бабе Маше, которая каждое утро просыпается в 4 утра и доит корову, все равно, что там происходило у леди Ди и Додди. Буренка больше молока от этого не даст. И ее дяде Пете-трактористу тоже безразлично, кого там выбрали губернатором во Владивостоке или упрятали за решетку еще в каком-нибудь медвежьем углу. Тебе нужно довести их до такого состояния, чтобы они, бросив подойник и трактор, неслись к радиоприемнику узнать новости! Для этого нужен креатив – умение создавать продукт. Для этого надо чувствовать аудиторию, знать ее реальные потребности. Вот, скажи, положа руку на сердце: какая информация жизненно необходима тебе, без чего день не состоится? Задумались, зависли? Вот именно… Можешь не напрягаться – ответ прост. В лучшем случае – прогноз погоды! Да и то – за окно можно выглянуть. Все остальное для аудитории – избыточно! То есть тебе придется наизнанку вывернуться, чтобы им это «скормить». Для этого и нужна ПОДАЧА— то, что «цепляет», приводит в движение не только интеллект, но и чувство. Так что отбрось в сторону иллюзии – и вперед. Тогда ты действительно понравишься любой аудитории.
8. Как понравиться аудитории?
И не надейся! Существует замечательная поговорка, способная примирить журналиста с самим собой: «Я не доллар, чтобы всем нравиться!» А говоря научным языком, можно прийти к светлой мысли, что форматы и разные каналы – от информационно-аналитических до чисто развлекательных – не просто так создавались. Их
