сможете стать для своей компании не просто полезным сотрудником или руководителем, но и, пропитавшись философией бизнес-евангелизма, быть настоящим проповедником бренда, олицетворяющим собой целую отрасль, а не просто человека, который занимается чем-то и тем-то.
А сейчас давайте поговорим про еще одно чрезвычайно эффективное направление в продвижении, которое с каждым годом набирает все большую популярность, что даже компании вкладывают средства в обучение сотрудникам основам этого направления. Так что же это за направление?
Амбассадорство бренда – это более формализованная программа, в рамках которой избранные представители (амбассадоры) активно продвигают бренд через различные каналы, включая социальные сети, мероприятия и личные встречи. Амбассадоры обычно получают компенсацию или другие льготы за свою работу.
Так почему же компании сами хотят «взращивать» из своих сотрудников «амбассадоров бренда», а не заказывать рекламу по телевизору с участием звезд? Во-первых, в случае с телевизионной рекламой с участием звезд – это дорого и порой не всегда эффективно, особенно для малого бизнеса и начинающих экспертов. Во-вторых, сейчас меняется само восприятие бренда, так как в эпоху огромного количества информации появляется эффект баннерной слепоты.
И тут на помощь и приходят амбассадоры, которые непринужденно рассказывают о своей компании, как будто своему близкому другу, через социальные сети, на выступлениях, переговорах или просто при общении на встречах и посиделках.
У нас также много тренингов по коммуникациям для крупных компаний адаптированы под формирование ценностей амбассадорства у сотрудников. Я лично проводил такие тренинги для компаний РЖД, Газпром, в ИТ-компаниях и даже в образовательных организациях.
Пожалуй, самыми яркими примерами амбассадорства бренда являются:
1. Ким Кардашьян для KKW Beauty – она не только владелица бренда, но и его лицо, активно продвигая продукты через свои социальные сети.
2. Криштиану Роналду для Nike – известный футболист долгое время является амбассадором бренда, его изображение часто используется в рекламных кампаниях.
3. Алина Кабаева – олимпийская чемпионка, которая часто участвует в рекламных кампаниях и мероприятиях, связанных с продвижением здорового образа жизни и спорта.
4. Тимати – рэпер и бизнесмен, который использует свою популярность для продвижения собственных брендов, таких как Black Star Wear.
Эти личности используют свою известность и авторитет для воздействия на общественное мнение и повышения узнаваемости брендов, с которыми они ассоциируются. Они играют важную роль в формировании имиджа и популяризации продуктов на российском и международном рынке.
Наши примеры показывают, как индивиды с сильным личным брендом или убеждениями могут влиять на восприятие и успех коммерческих продуктов
