на прелестных малышей, удалось лучше сосредоточиться на необходимой цифре, отмечают ученые.
Таким образом, новые исследования показали, что просмотр изображений симпатичных детенышей животных улучшает рабочую производительность, усиливая внимание и аккуратность. Это исследование демонстрирует, что «просмотр миловидных явлений природы улучшает последующее выполнение задач, которые требуют функциональной тщательности, возможно, путем сужения внимания», – пишут японские ученые[2].
Этим свойством успешно пользуется создатели рекламы. Но использовать образы детей и животных в рекламе нужно осторожно – образ не должен перекрывать рекламируемый бренд. Эмоции, вызываемые образами животных и детей – сильны в человеке. Т. к. он сам – часть природы, и часто недооценка этого факта приводит к перебору – ролики, реклама получаются эмоциональными, но сам бренд тонет, уходит на фон, не запоминается. То есть, образ должен быть запоминающийся, но в меру яркий. Кроме того, мы не забываем об ограничениях по использованию образов детей, которые вводит отечественный Закон о Рекламе.
Возникновение и угасание эмоций, чувств подчинены всем закономерностям формирования условного рефлекса.
Чувства, выработанные к одному объекту, переносятся в определенной степени на весь класс однородных объектов. Таким образом, одной из закономерностей в существовании чувств (напомним читателю, что чувства – определенная разновидность эмоции, состоящая из сложной взаимосвязи настроений и аффектов, авт.) является и обобщенность, и возможность переноса[3].
Эмоции, не удовлетворенные в отношении одного объекта, могут переноситься на другие объекты.
В ряде случаев эмоции взаимно несовместимы, противоречивы, амбивалентны, тогда возникает внутриличностная конфликтная ситуация. (Так, у отца-алкоголика любовь к семье противоборствует с ненавистью к ней, когда его лишают возможности принять алкоголь).
Эмоции и чувства имеют внешнее выражение – экспрессию. Внешне эмоции и чувства выражаются движениями мышц лица (мимика), мышц тела (пантомимика, жесты, поза, осанка), изменениями тона голоса, темпа речи (невербальный ряд).
Таким образом, при создании рекламы важно учитывать закономерности психологии эмоций как сложного явления, которое может как способствовать эффективности восприятия рекламного сообщения, так и понизить эффективность этого сообщения.
Именно поэтому на этапах планирования и реализации рекламной кампании необходимо учитывать определённые приёмы создания рекламных сообщений. Мы сформулируем несколько приемов, которые помогут вам при разработке яркой, запоминающейся рекламы. Далее для облегчения объяснения сути приемов, мы будем использовать примеры рекламы из различных источников – мирового информационного контента –
Сайт zooplandia URL: http: //www. 200plandia.ru.
Еникеев M. И. Общая и социальная психология. М.: Норма, Инфра-М, 1999-624 с.
