образом товара.
• Яркие эмоции, которые должны ассоциироваться с качеством товара.
• Животное демонстрирует эмоцию, которую должен вызывать товар у потребителя.
• Животное – как часть природы, ассоциация с натуральностью продукта.
Рис. 8. Для продвижения товаров испанский бренд использует образ, повсеместно известный своей сексуальной активностью – кролика. Картинка показывает нам, что презервативы рекламируемой марки помогут (условно) сдерживать этого самого кролика
Рис. 9. В рекламе авиалиний самолеты сравниваются с птицами
Разберем ее. Изображение птицы-самолета перекликается с формой логотипа кампании. Образ птицы повторяет его. Таким образом, имеем дело с т. н. «визуальным» повтором. Это хороший прием. Его вам стоит запомнить. Для рекламы чаще используем «вербальные» (т. е. – словесные) повторы, когда мы повторяем одно слово или часть фразы несколько раз – для того, чтобы создать тем самым риторическую фигуру «повтор». Риторические фигуры усиливают «живучесть слоганов. Как и собственно в риторике (в искусстве быть красноречивым) – риторические фигуры делают речь человека более запоминающейся. В рекламе, как неком социально-художественном феномене, могут и хорошо уживаются эти два вида повторов. И риторический (вербальный), и визуальный-как в данном случае. Мы называем этот эффект в рекламной работе – эффект «бинарности». Для того, чтобы его добротно эксплуатировать, надо всегда потрудиться в креативном, творческом плане.
Рис. 10. Реклама Vaseline, который творит чудеса с кожей ног и не только. (Ассоциация с неприятной кожей ящерицы)
Рис. 11. «Pirelli». Нет ничего дружелюбнее на дороге
Панда ассоциируется с дружелюбием и добротой, поэтому именно это животное выбрано разработчиком для плаката, изображение сконструировано из шин). Это оригинально. Мы видим некоторую перекличку здесь – этого примера – с приемом «Стилизация из живых пазлов» (прием 17), с приемом 20 – «Изображение стилизованного животного».
Рис. 12. Реклама автомобиля «SsangYong»
На данном плакате новая модель автомобиля сравнивается отражением на стеклах с тигром, что должно вызывать ассоциации мощи и силы данного автомобиля, которые будут ощущаться потенциальным покупателем при вождении.
Минусом же данной рекламы является то, что сравнение автомобилей именно с тиграми (и другими представителями кошачьих) уже чрезвычайно распространено, поэтому не запоминается сама фирма-производитель.
Рис. 13. Ассоциации, которые планирует вызвать разработчик данной рекламы, более замысловаты. Удобство и комфорт в пути – как дома. Эксплуатируется и идея безопасности ребенка на дороге.(В этом здесь-перекличка с приемом 5. «Важные мотивы»)
2. Прием привлечение «Метода рационализации»
Рассмотрим Рис. 1. Из
