не в искусство, а скорее напоминает спортивные состязания «кто кого». Вот положа руку на сердце скажите мне, приходилось ли вам перед подружками приукрашивать цену нахваливаемым ими обновкам? Наверняка было дело, а вот итальянки, наоборот, соревнуются в том, кому удастся заплатить меньше. Ловки, чертовки!
Я даже больше вам скажу: итальянцы не находят ничего зазорного в том, чтобы покупать уже бывшие в употреблении вещи. Комиссионные магазины в Милане растут как грибы под дождем, да и в интернете можно найти порой очень привлекательные цены, к тому же с бесплатной доставкой домой или на работу. Вот я как раз работаю в digital рекламном агентстве: не проходит и дня, чтобы нам в офис не принесли коробку с чем-то эдаким, купленным онлайн. Молодые мамы покупают в интернете игрушки и бутылочки для младенцев, мамы детишек постарше кооперируются и закупают детскую одежду или домашнюю утварь, не обремененные семьей юноши тратятся на гаджеты и модные аксессуары, а иные юные синьорины рискуют даже покупать в сети косметику и туфли на головокружительных каблуках. Ах, какие у нас в офисе порой проходят дефиле! И так всегда: получил посылку один – и через минуту вся его комната, а потом и пол-офиса коллективно радуется обновке, разглядывает, щупает, комментирует, охает и ахает в восторге!
Кстати, о рекламе. Как сказал один мой коллега, для того чтобы в Италии что-то продать, нужна или смазливая девушка рядом с товаром, или обещание сэкономить.
Но все же главное отличие между русским и итальянским отношением к деньгам очень метко подметила одна пожилая продавщица фешенебельного миланского универмага La Rinascente. По ее наблюдениям, итальянка десять раз подумает перед покупкой, придет, померит – и уйдет дальше думать и искать что-нибудь повыгоднее. Помните ведь – «семь раз отмерь – один отрежь»? А вот русская клиентка скорее всего сразу купит понравившуюся вещь, да еще и наверняка приобретет какой-нибудь аксессуар в тон обновке – брелок к новой сумочке или подушки к покрывалу.
Раз уж мы упомянули убранство дома, следует заметить, что домашнему интерьеру итальянки уделяют не меньшее, а порой даже большее внимание, чем собственному внешнему виду. Жители Bel Paese убеждены, что убранство дома должно полностью отражать вкус его обитателей. Иначе быть не может: в Италии 80 % населения имеет квартиры в собственности (что превосходит показатели других стран), и итальянцы даже в трудные времена не намерены экономить на своем жилище. По данным опубликованного McKinsey Global Institute исследования, жители Апеннин отказывают себе во всем, некоторые даже экономят на образовании, но продолжают инвестировать в декор дома.
Ну и конечно же, где как не здесь, на полуострове в форме сапожка, где сосредоточено лучшее в мировом дизайне, можно встретить как интересные дизайнерские находки, так и элегантные интерпретации классики?! Итальянский дом «сладкий» еще и потому, что действительно красивый! А ведь в красивый дом приятнее возвращаться снова и снова…
«Чистый дом – это зачастую признак
