ajalooline näide: pole juhus, et Skandinaavia naised on maailmas kõige emantsipeerunumad. Viikingite ekspansioon oli ju puhas meeste värk: maad oli vähe. See sillutaski tee seal praegu vohavale feminismile.
Kõigele lisaks, kui Eestis jääb naisi väheks, võib siin tulevikus kujuneda ka hoopis uus mentaliteet. Kõige tõenäolisemad stsenaariumid?
Arvestades küll, et ühiskonnad on kohati ettearvamatu dünaamikaga: a) Homo balticus muutub vähem ülbeks ja teeb ka üht-teist, et parimad eesti naised tahaksid siia jääda; b) Homo balticus muutub paindlikumaks ja hakkab maailma vallutama oma partnerite kaudu; c) eesti meeste matšolikkus kasvab veelgi enam, sest Homo balticus usub, et nende naised ei ole oma rahvuslikke kohuseid täitnud.
Ausalt, a) ja b) on palju roosilisemad kui c).
„Estonia: Nordic Breeze!”
aprill 2007
„Kust nüüd see veel tuli?” imestasin, unustades täiesti, et alkoholi ja väsitava töönädala koosmõjul on omad tagajärjed. Aga fakt on, et unenäod võivad vahel väga realistlikud olla. Ma mäletan siiani ühte oma 2002. aasta novembrikuu unenägu, milles ma olin maailma kõige tähtsam mees: ma olin Maradona parim sõber. Iga kord, kui suur staar pidi tegema tähtsa otsuse, tuli ta minu juurde nõu küsima. Aga see oli ainult unenägu, ja me kõik teame Maradona saatust.
Kindlasti oli „Estonia: Nordic Breeze!” (vabatõlkes „Eesti: Põhjala tuulehoog!”) hoopis teistsugune unenägu. Eelmisel õhtul olin ma käinud pubis ja arutlenud sõpradega Eesti uue tunnuslause „Welcome to Estonia!” üle. Sest lõppude lõpuks oli ju tegu suure uudisega. Näis, et selle loojat Evelin Ilvest (siis veel Int-Lambot – toim.) ootasid ees ebameeldivad ajad ja veel ebameeldivam pressikajastus.
„Usu mind, kui ma Eestisse tulin ja seda sloganit lugesin, oli minul küll siiralt hea meel teada saada, et keegi ei tahagi mulle peksa anda,” tegin sõpradele nalja.
„Aga João, palun ütle mulle, mis on sellise väärtus?” ei jäänud Andrus rahule.
„Pealegi meenutab see paljudele kindlasti 1994. aasta septembri tragöödiat – kui Estonia läks Soome lahes põhja,” lisas Margit.
Selline kriitika tundus olevat liialdatud. Proua Ilvese loodud tunnuslause ei erine ju tegelikult väga palju teistest omasugustest. Rootslasedki võtsid möödunud aastal kasutusele slogani „VisitSweden” (vabatõlkes „Külasta Rootsit”), et oma riiki turistidele pisut „söödavamaks” teha.
Tuleb välja, et Eesti pole Rootsi – maailma üks paremini turundatud riike, alates ABBAst ja lõpetades linalakkade, IKEA, Volvo ja heaoluriigi kuvandiga. Ausalt öeldes pole ma sellest massifenomenist kunagi aru saanud. Inimesed, kes Rootsit nii pimesi armastavad, ei tea võib-olla, et selle Rootsi väikelinnad võiad olla sürrealistlikumad kui David Lynchi filmid.
Igatahes on see slogan parem kui Monty Pythoni 70ndate telesketš, kus Michael Palin laulis:
Finland, Finland, Finland
The country where I want to be
Eating breakfast or dinner
Or snack lunch in the hall
Finland, Finland, Finland
Finland has it all.1
Hommiku- ja lõunasööki puudutav osa on tõsi, sellega on kõik päri, ja kui olla suuremeelne, võiks laulu lisada veel ka tuhat järve ja jõuluvana.
Aga mõelgem ka kaugematele kohtadele. Mida te teate Michiganist? Jah, see on tohutu suur järv USAs ja kaardilt vaadates ei jää see kuigi kaugele Chicagost, mis oli varem Leedu presidendi Valdas Adamkuse kodulinn (president Toomas Hendrik Ilves elas idarannikul). Kui aga inimene loeb lauset „Find Your True North” (vabatõlkes „Leia oma tõeline Põhjala”), on see juba samm edasi. Inimesele näidatakse koht kätte. Otseses mõttes muidugi. Michigan on vist põhjas… Bingo! Ja selles tõelises põhjas! Kahju, et Michigani osariik on selle suurepärase slogani juba ära võtnud. Ei vedanud Eestil.
Õnneks on häid näiteid veel. „Malaysia, Truly Asia” (vabatõlkes „Malaisia, tõeline Aasia”) on päris hea ja seda reklaamiti maailma tähtsamates telekanalites iga veerandtunni järel. Reklaam oli visuaalselt mõjuv ja jäi kõrvu kummitama. Need, kellel pole raha Malaisiasse sõita, saavad, kui tahavad, vähemalt duši all nende sloganitki ümiseda.
Olgem ausad, tegu on vastuolulise ja keerulise teemaga. Proua Ilvesel lihtsalt ei vedanud, et selline kirgi küttev teema temale sattus.
Enne Tallinna kolimist elasin ma Amsterdamis. Selle linna ole-must on raske kokku võtta: paludes turistidel enne vastamist korralikult järele mõelda, tunnistavad nad, et tegelikult on neil kanalitest, jalgratastest ja Rembrandtist suhteliselt ükskõik ja et neile on olulisem, et see linn pakub neile head „rohtu”, kanepikooki ja jalutuskäiku punaste laternate tänaval.
Nii tekkiski kohalikul turismiametil suurepärane mõte: „Aga lähtugemgi siis Amsterdami individualismist ja kosmopoliitsest vaimust.” Ja nad leiutasid reklaamlause „I Amsterdam” (mängiti sõnadega „mina”, „olen” ja Amsterdami nimega – toim.). Ilus. Kahju ainult, et järgmisel päeval hakati igal pool Hollandis liiga agaralt sõnu väänama ja tulemuseks oli muuhulgas ka Utrecht (mäng sõnaga „sina” ja Utrechti nimega).
Aga tagasi mu unenäo juurde. „Estonia: Nordic Breeze!” on inspireeritud tõsiasjast, et Eestis on ruumi, õhku. Seda, et Eesti on väike riik, teavad kõik, kuid tänu Einsteinile teame ka seda, et kõik on suhteline. Olgugi et Eesti on sama suur kui Holland, on siin kaksteist korda vähem elanikke. Coffee shop’ide ja Maroko kanepi asemel on siin palju imeilusat metsa ja head klorofülli. See aga tähendab rohkem ja paremat õhku – mida postmodernsetes urbanistlikes ühiskondades osatakse ka väärtustada.
Kui „Nordic” on vajalik asukohale viitamiseks (endiselt on potentsiaalseid turiste, kes ajavad Eesti segi Etioopiaga), siis „Breeze” tähistab õhku, metsa, järvi, saari, hapnikku, vabadust…
Kuidas seda sõnumit edastada? Lihtne. 20sekundilisest telereklaamist piisab. Klipi taustamuusika peab olema hästi sarnane „Malaysia, Truly Asia” reklaami omaga (ja „Estonia: Nordic Breeze!” muusikast peab saama hitt CNNis, BBC Worldis ja isegi Al Jazeeras).
1) Helikopterilt filmitud ülaltvaated, propeller künnab tuult hooga juurde;
2) lennatakse üle kogu Eesti, sõit algab Läti ja Venemaa piiri kandist ja liigutakse loodenurgani välja;
3) kopter lendab üle Peipsi järve, kus tuul viib kalameestel mütsid peast ja kalad pangest tagasi vette;
4) õhu- ja lähivaateid näidatakse ka tihedatest metsadest, kus mehised metsaraidurid võtavad puid maha, häiritud äkitselt tõusnud tuuleiilist, mis neile lehti näkku paiskab;
5) näidatakse ka seda, kuidas sügavas metsas seenel ja marjul oleva vanaema saak nelja ilmakaarde lendab;
6) näeme Pärnu rannas võrkpalli mängivaid pikkade kirevate küüntega blonde tibisid (kellel peab seljas olema uusim Nike Lycra), kes nüüd tuule pärast palli kaotavad;
7) pöörase hoo saavad sisse Saaremaa ja Hiiumaa tuuleveskite vahvad tiivikud;
8) kopterilt filmitakse ka lauluväljakul lõõritavaid rahvariietes lapsi, kelle
Vabatõlkes: ”Soome, Soome, Soome / see on maa, kus ma tahan olla / süüa hommiku- ja õhtueinet / või söögisaalis lantši. / Soome, Soome, Soome / sellel riigil on kõik, mis vaja”
