что предполагает:
• наличие рынка и его достаточную емкость;
• готовность потребителей к освоению нового продукта;
• готовность потребителей к приобретению (готовность платить за продукт и сколько платить);
Рис. 2.2. Определение области применения идеи или основные факторы, влияющие на успешное формирование дебютной идеи
• непрерывность обеспечения полного жизненного цикла продукта, включая сервисное обслуживание и сопровождение.
2.1.2. Развитие технических возможностей, т. е. появление нового уровня знаний и опыта
Например:
• идея передачи образов и звука на расстоянии описывалась во многих сказках, но изобретение радио и телевизоров стало возможным только с развитием технических средств;
• свет без жара был неоднократно описан (жар-птица), но стал возможным только недавно с появлением светодиодного освещения;
• появление кофе по технологии «freeze dried» стало возможным только с появлением самой технологии сублимации и температурного обезвоживания продуктов.
2.1.3. Время появления идеи
Зачастую подобная идея уже возникала, но не находила поддержки
• ввиду сложности реализации (была технически нереализуема либо сложна в реализации ввиду габаритов и сложности реализации, ненадежности рабочих процессов, сложности сервисного обслуживания, неудовлетворительной скорости выполнения задач, дороговизны и т. п.);
• отсутствовала необходимость ее применения.
Примеры
Рядовому потребителю сложно понять целесообразность использования дорогих по стоимости энергосберегающих устройств при низкой стоимости энергоресурсов, хотя подобные идеи оправданы экологическими соображениями.
В стране с низким уровнем доходов очень сложно продавать относительно дорогой растворимый кофе, изготовленный по технологии «freeze dried», когда параллельно продается порошковый аналог стоимостью почти в 2 раза ниже, несмотря на явные вкусовые преимущества первого. Очень сложно, допустим, массово продавать дорогие гибридные автомобили, автомобили с электрическим приводом, учитывая, что экономия на топливе не компенсирует большую разницу в стоимости; экологические соображения не всегда приводят к результату покупок.
Здесь главное, чтобы выполнялся принцип: осуществление этой идеи должно произойти именно сегодня: вчера было рано, завтра – поздно.
2.1.4. Изменение потребительских предпочтений и свойств
Речь идет о развитии идеи, предполагающей свежий подход к подаче продукта и касающейся формы, внешнего вида, возможно, упаковки, способа приобретения и т. п.
2.1.5. Рынок и тренды его развития
Имеется ввиду специфика развития отдельных сегментов и их синергетического объединения, а также широкого развития и распространения сопутствующих продуктов и их применения.
