дизайнера не обходится ни один крупный проект. Поэтому перспективы для таких специалистов открываются огромные – вплоть до работы в команде, создающей мировой бренд.
Как попасть на должность дизайнера?
Работа дизайнером имеет огромную сферу приложения: это могут быть интерфейсы, сайты, графика, реклама, производство.
При этом я выделяю одно важное условие, выполнять которое крайне необходимо, чтобы стать по-настоящему востребованным дизайнером.
Итак, нужно ли дизайнеру обладать навыками продаж? Думаете, неуместный вопрос? Однако дизайнер, который не понимает в продажах, вообще не нужен ни одной компании.
Приведу в пример пачку сигарет. Я к сигаретам не очень хорошо отношусь, но пример очень наглядный.
Когда появились сигареты Marlboro, производители провели тестирование и выяснили, что на тот момент продукт на рынке был одним из самых качественных. Итак, выходит первая партия сигарет. А через некоторое время ее приходится полностью отзывать.
В чем была ошибка? Ошибка в том, что на первых пачках Marlboro в качестве логотипа был круг.
Круг – женский символ. У женщин плавные изгибы, машины они любят покруглее, домики любят себе кругленькие строить. Это чисто женская форма. А потенциальный конечный потребитель сигарет кто был сто лет назад? Женщина или мужчина?
Женщины в основном сидели дома, у них не было прав, они не занимали руководящих должностей. Конечно, рассчитывать надо было на мужчин.
Возможно, дизайнер был профессионал, возможно, он был хороший человек, но он не понимал целевую аудиторию. И нарисовав круг, он принес компании миллиардные убытки.
Какой сейчас символ у Marlboro? Все знают – треугольник! Чисто мужской знак.
Мышление обычного дизайнера и мышление дизайнера-продажника кардинально отличаются.
Например, есть два дизайнера, которым дается одинаковое задание. Как будет действовать новичок? Он сядет и будет рисовать, как он считает правильным, от сердца. И потом он смотрит на результат, ему нравится картинка – он доволен. Такие люди зарабатывают очень мало.
Как будет действовать дизайнер, который разбирается в продажах? Он понимает, что деньги он получает за то, чтобы его дизайн продавал. И первое, что он сделает, станет изучать целевую аудиторию проекта.
В моей книге «Как создать очередь из клиентов» я привожу примеры вопросов, которые необходимо себе задавать при создании продукта.
Так вот второй дизайнер оценит целевую аудиторию: мужчины это или женщины, какое они имеют образование, семейные или холостые. И таким образом, именно под эту целевую аудиторию он начинает разрабатывать дизайн сайта. То есть если это женщины, то в дизайне будут использованы, например, круглые формы.
Также дизайнер-продажник разбирается в значении цветов. Например, синий цвет – интуитивный цвет, голубой – цвет творчества. Если в розовом цвете человек приходит устраиваться на работу – брать его нельзя
