магазинов. В рамках розничных продаж позиционирование используется меньше: в основном для определения концепции бренда, разработки сторителлинга (об этом поговорим в следующих разделах). И всегда позиционирование применяется для определения того, какую целевую аудиторию мы привлекаем к работе, и обозначает поведение сотрудников компании в их труде.
Документ «Позиционирование компании» оформляется обычно в электронном (pdf-формате) и бумажном виде (классически – А4). Обычно он не включает в себя маркетинговый анализ (описанный в разделе 2), брендинг (о нем мы поговорим в разделе 4), ассортиментную политику (раздел 5) и маркетинговую стратегию (раздел 6). Наличие этих составляющих позиционирования компании чаще всего оформляется отдельно, т.к. не предназнчено для передачи сторонним компаниям ни в каком виде.
Ваши выводы
______________________________________________________________________
Для внедрения
______________________________________________________________________
Раздел 4. Брендинг и фирменный стиль
Брендинг – это действия, направленные на продвижение вашей торговой марки на рынке и создание из нее популярного и востребованного бренда.
Базой для продвижения торговой марки помимо сильного имени (нейминга) становится фирменный стиль компании.
Разработка фирменного стиля компании – фундаментальный элемент маркетинга. Грамотно разработанный фирменный стиль позволяет вести дальнейшую работу в компании в соответствие с установленными и утвержденными правилами. Это способствует повышению узнаваемости бренда на рынке и увеличению продаж (доказательства этому приведены в книге Фила Бардена «Взлом маркетинга»), а также исключает переключение внимания на товары или услуги конкурентов.
Для закрепления всего этого на уровне компании создается руководство по использованию фирменного стиля компании.
Что включает в себя руководство по фирменному стилю для производителей одежды:
– логотип (основное и инверсионное написание);
– логотип с дескриптором;
– охранное поле логотипа, пропорции и ограничения использования логотипа,
– фирменный шрифт (основной текст и текст заголовков);
– фирменные бланки (для внутреннего и внешнего использования, уникальные для разных типов задач);
– визитка фирменная;
– визитка для розничных магазинов (актуально для оптово-розничных компаний);
– персональная визитка (односторонняя и двухсторонняя);
– фирменная папка;
– карта клиента или дисконтная карта;
– подарочный сертификат (нескольких номиналов);
– этикетка и пломба для этикетки;
– пакет упаковочный (первичная упаковка изделия);
– пакет фирменный (бумажный, полиэтиленовый, тканиевый и т.д.);
– press
