детского конструктора из различных стандартных компонентов возникает уникальный товар, который будет доставлено по указанному адресу в течение нескольких. Интеграция функций продвижения, дизайна, производства и логистики превращает собственный замысел клиента в реальность (рис.2.4).
Рис.2.4 Проект Nike ID – прекрасная иллюстрация воплощения глобальных три И-тенденций – интеграции, информатизации и индивидуализации
Специфические тенденции развития спортивного маркетинга основаны на глобальных И-тенденциях, а также на общих трендах спорта и маркетинга среди которых можно выделить наиболее:
– глобализацию спортивного маркетинга
– взаимосвязь спортивного маркетинга с политическим маркетингом
– использование возможностей спорта как цетра притяжения аудиторий
– глубокие инновации спортивных продуктов
– акцент в спортивном мркетинге на времени клиентов
– повышение роли мультимедийных и цифровых технологий в маркетинговых коммуникациях
– расширение возможностей спортивных организаций по использованию брендинга
– взаимосвязь спортивного маркетинга с маркетингом территорий
Рассмотрим их подробней.
Глобализация спортивного маркетинга связана прежде всего с тем, что сам спорт сегодня является одной из самых интернациональных сфер человеческих отношений. Международные соревнования – Олимпийские игры, чемпионаты мира по футболу и лёгкой атлетике стали наиболее популярными и востребованными массовыми событиями, их арены и трибуны собирают людей со всех континентов. Современные спортивные лиги объединяют клубы из разных стран, а в их составах – спортсмены с разными паспортами.
Спортивный маркетинг в глобальной среде проявляется, например, в получении спортивными организациями по сути неограниченного доступа к новым территориальным отраслевым рынкам. Теперь даже небольшие региональные спортивные клубы могут рассматривать в качестве клиентов не только местных жителей, но и, например, представителей землячеств, проживающих в разных странах и на других континентах. Благодаря интернету клубы могут разрабатывать программы краудфандинга и привлекать их ресурсы. Ещё одно проявление глобализации спортивного маркетинга – привлечение спонсоров, представляющих компании разного масштаба и отраслей, не зависимо от их географического расположения.
Европейские футбольные топ-клубы не оганичивают свой маркетинг территориями своих городов, областей и даже стран. Их болельщики, живущие в десятках стран мира, готовы покупать информационные продукты и атрибутику своих кумиров, формируя тем самым глобальный спрос. Вполне обычным явлением стали выездные матчи
