важность роли PR-технологий в политической деятельности. Более того, развитому обществу присущи как раз связи с общественностью, основанные на принципе гражданского консенсуса и «общественного договора».
В последнее десятилетие в России произошли формирование и становление новых политических реалий, связанных с деятельностью специалистов в сфере политических PR-практик. Этот период имеет временную протяженность, охватывающую президентство В.В. Путина, и является ярким продолжением профессионального использования политического PR и политических технологий 1997–2000 гг. Связан этот процесс с тем, что перед руководством страны в 2000 г. стояли новые грандиозные задачи в сфере PR, в частности повышение рейтинга нового президента в политических условиях, оставшихся после президентства Б.Н. Ельцина, изменение риторики российских властей на международной арене и попытки создания новых идеологических конструктов, объединяющих вокруг себя и артикулирующих интересы граждан России.
Характерной особенностью современного политического дискурса в России148 является сосуществование различных технологий информационного воздействия и политических практик, политической пропаганды, политической рекламы, политического PR и новостного менеджмента, объединяемых в коммуникативные стратегии выстраивания коммуникаций с общественностью. Такое положение обусловлено природой информационного общества, где с возрастанием глобальной роли средств массовой информации наблюдается интенсивная медиатизация всех сторон общественной жизни, в том числе сферы политических коммуникаций.
В процессе политической коммуникации значительные трансформации переживают сегодня и такие традиционные функции СМИ, как информационная и посредническая149. Все заметнее становится тенденция использования ресурсов массмедиа, например, для популяризации того или иного кандидата на выборах или политического деятеля. Происходит широкое внедрение коммуникативных политических технологий и механизмов манипулятивного информационного воздействия на массовую аудиторию в структуру СМИ. В массовых коммуникациях все больше появляется фейковых новостей, которые характерны для эпохи постправды в ситуации разрастания информационных потоков и серьезного увеличения количества источников информации, когда часто невозможно определить, кто стал первоисточником запущенной в сети новости.
В статье С.В. Паулова «Новые тенденции развития масс-медиа как элемента системы политической коммуникации» прогнозируется появление единого интегрированного комплекса массовых коммуникативных технологий в системе политической коммуникации. Задачей этого комплекса будет не просто пропагандистское и информационное воздействие на аудиторию в целях политического влияния, традиционно осуществлявшееся через СМИ и носившее преимущественно тактический и фрагментарный характер. Главной задачей станет реализация долговременной комплексной стратегии
