каналов интернет-коммуникации и виртуальных сообществ154.
Применение Интернета как инструмента политического PR постепенно изменяло способы деятельности и рефлексии не только политиков, но и социально активной части общества. Использование киберпространства проявилось в широком распространении объединений и сообществ, альтернативных прежним формальным структурам гражданского общества. Включение цифровых технологий и социальных сетей оказало влияние на деятельность политических партий. Например, такие политические деятели, как И. Белых, Е. Ройзман, И. Стариков, использовали в своих избирательных кампаниях блоги. Блог Д.А. Медведева, открывшийся в октябре 2008 г.155, стал дискуссионной площадкой, на которой пользователи имеют возможность обсудить видео- и текстовые обращения.
Мобилизация сторонников путем создания сообществ в Интернете стала основным трендом российской политики последних лет156. Одним из наиболее популярных среди россиян является блогосфера, степень политизированности контента которой очень высока. Как коммуникативный сервис сети интернет-блоги (или сетевые дневники) являются одной из популярных услуг широкополосного второго веба, или веб 2.0, т. е. такой разновидности сайтов, на которых контент создают сами пользователи, доступ к контенту не зависит от количества пользователей и обновление контента происходит без перезагрузки компьютера157.
Популярность блога как коммуникативного механизма объясняется не только доступностью и дешевизной необходимого для его создания и функционирования программного обеспечения и простотой работы с ним, но также его уникальной социальной ролью в различных коммуникативных практиках (политической, образовательной, научной, медийной и т. д.)158, что, по мнению ряда ученых, позволяет говорить о «блоггинге» как одной из форм социальной коммуникации159.
Блоги зачастую рассматриваются как мощные альтернативные и независимые источники информации и средство выражения общественного мнения. Сегодня ни одна крупная политическая акция не обходится без привлечения блоггеров и блогов как средств получения и распространения информации и формирования нужного политического имиджа, а также в целях отбора и консолидации политических сторонников160.
Около 80 % владельцев русскоязычных дневников живут в России, остальные – в ближнем и дальнем зарубежье. Всего в русскоязычной блогосфере существуют более 500 тысяч сообществ, однако активно функционируют из них лишь 25 %. Каждый день блоггеры создают около миллиона записей на русском языке – около 300 тысяч постов и около 700 тысяч комментариев161.
Блог может служить испытательной платформой для тех или иных политических манипуляций или проверки определенных идей и концепций. Часто он служит альтернативной площадкой для выражения оппозиционного мнения, когда практически все другие виды медиа (телевидение, газеты, радио) становятся недоступны оппозиции.
