подумать
Самая надежная защита от Зла – в бескомпромиссном обособлении личности, в оригинальности мышления, его парадоксальности и, если угодно, – эксцентричности. Иными словами, в том, что невозможно исказить и подделать, что будет бессилен надеть на себя, как маску, завзятый лицедей, в том, что принадлежит вам и только вам – как кожа: ее не разделить ни с другом, ни с братом.
Экология как бренд
Я задумался о том, что слово «экологическое» сейчас стало чересчур непонятным, слишком общим и изрядно потрепанным. Изначально слово «экология» обозначало науку, изучающую нашу среду обитания и взаимосвязи в ней. Постепенно слово стало приобретать популярность по мере того, как люди стали понимать, как деятельность человечества эти самые взаимосвязи нарушает. И экология была поднята на флаг движения за защиту нашей планеты. Постепенно слово стало обозначать что-то, что естественно для человека. Экологический дом – хороший, неэкологический – плохой. Экологически чистое питание – это хорошо, экологически грязное – нет. Получается, что все, что содержит приставку «эко», для человека подходит больше, чем то, что этой приставки не содержит. Хотя это удивительно.
Огурец, хороший натуральный огурец – это и так понятно. И по большому счету он не нуждается в дополнительном названии типа «экологически чистый огурец». А вот огурец «пластиковый», выращенный на какой-нибудь гидропонике, огурцом в природном смысле является гораздо меньше, к нему бы и приписывать специальные эпитеты: «огурец гидропонный, искусственный, гормональный, без запаха».
Но получается наоборот: обычный огурец, выращенный под солнцем и в земле, самым примитивным образом по природным законам, становится чем-то необычным со специальным названием и продается под особым брендом «ЭКО» втридорога.
То же самое и про место для жизни, воздух, воду. Вода – она и есть вода. Но нет, нам предлагают питьевую, очищенную, экологически чистую… Которая стоит дорого. Так про все.
Это может обозначать лишь одно: сейчас этих самых простых огурцов в нашем обиходе гораздо меньше, чем огурцов искусственных, питьевую воду надо еще поискать, воздух, пригодный для дыхания, – лишь в 100 км от города и т. д.
В магазинах продают дорогие экологически чистые продукты, в газетах про недвижимость риелторы рассказывают об экологически чистых районах. Экологическими поселениями сейчас стали называть чуть ли не коттеджные поселки с вертолетными площадками. Экология превратилась в бренд, который в нынешнем денежном мире зачастую сильно увеличивает цену на товары и услуги. Слова с приставкой «эко» поистрепались, смысл их размылся, и в нашей речи на замену стали появляться новые слова, уточняющие, например «органический». Органические продукты, органическая одежда, органическая ферма… Этим хотят сказать, что данные продукты и одежда производятся без применения
