в процесс своего изменения. Свойство человека поддаваться убеждению называется податливостью. Убеждение тесно связано с другим фундаментальным свойством личности – доверием.
Доверие является главным способом работы личности с нехваткой в ее арсенале каких-либо ментальных структур. Обычно обнаружение человеком несоответствия своих представлений о каком-либо аспекте реальности самой этой реальности сопровождается возникновением когнитивного диссонанса189. Человек начинает искать для заимствования какой-либо приемлемый вариант представлений, способный «заштопать» обнаруженную таким образом дыру, причем прежде всего он обращается за помощью к своим доверенным источникам. При этом можно выделить пассивное доверие, когда решение личных проблем ищется у какого-либо общепринятого авторитета, например старшего в семье. Данный тип доверия характерен для детства и/или традиционного общества. Современность сопровождается возникновением еще одного типа доверия – активного доверия. При активном доверии человек обычно прорабатывает варианты предложения нескольких разных экспертов, выбирая из них для себя самый подходящий. Концепция активного доверия является базовой для социологической теории Э. Гидденса (см. приложение 3.1: «Основы социальной теории Э. Гидденса»),
Приложение 2.3. Основания экономической теории в социальном контексте
В настоящее время общепринято считать, что экономика в целом посвящена проблеме наилучшего удовлетворения всей совокупности потребностей людей с помощью имеющегося в руках у общества ограниченного количества ресурсов при условии обеспечения необходимого общественного развития (см. подраздел «Экономика» раздела «Власть, справедливость…» главы 2). При этом большинство теоретиков-экономистов обычно абстрагируются от социального аспекта экономических процессов, как это было рассмотрено выше на примере модели человека экономического (см. предыдущее приложение). Становится интересным посмотреть, как включение в общую картину экономического анализа социального контекста может повлиять на основания экономической теории.
Но начать все равно придется с того, что никак не связано с социальностью системы, – с логистических понятий экономической сферы.
Товаропотоки: внесоциальная специфика
В основах формализации экономической сферы лежит представление о потребностях человека. Считается, что каждый социальный агент (человек или социальная структура) имеет некие свои потребности, которые он стремится удовлетворить посредством действия, которое называется потребление. То, что потребляют агенты, будем далее называть общим термином «продукт». Продукты в контексте торгового обмена между агентами часто еще называют словом «товар». Продукт/товар может представлять собой как материальную вещь, так и нечто нематериальное, например информацию, действие, услугу
